科特勒营销-科特勒营销管理
文章阐述了关于科特勒营销，以及科特勒营销管理的信息，欢迎批评指正。
简述信息一览：
菲利普科特勒提出过哪些营销理念?
1、菲利普·科特勒提出，市场营销的核心在于创造价值并提升全球生活水平，同时确保在盈利的过程中满足人们的需求。 在产品过剩而消费者稀缺的现代市场环境中，坚持以客户为中心是通往成功的关键。 一般企业仅满足需求，而卓越的企业则致力于创造新的市场空间。
2、不是五个观念，是八个观念吧！分别是：生产观念；产品观念；推销观念；市场营销观念；社会市场营销观念；生态营销观念；绿色营销观念；大市场营销观念。
3、在《市场营销原理与实践》一书中，菲利普·科特勒提出以顾客为导向的市场营销战略，为目标顾客创造价值。他认为，产品、服务和品牌，都要围绕构建顾客价值而展开。 在《数字时代营销手册》中，作者认为，社交媒体的兴起为企业带来了新的品牌建设方式，即众创文化。
4、菲利普·科特勒在书中阐述的关于市场营销方面的思想主要有以下几点： 1．市场细分与确定目标科特勒作为福特、GE、AT&T、IBM等众多跨国公司营销顾问的身份和经历，使他能够比较公允、客观地评价各国、各行业企业的成功营销范例。他从这些成功的营销范例中得到启示，又进一步将其升华为营销学的理论和原则。
菲利科特勒对市场营销的影响
Philip Kotler 菲利普·科特勒曾对市场营销的定义相信对很多的营销人起到了一定的作用，原话是：市场营销是与市场有关的人类活动。市场营销意味着和市场打交道，为了满足人类需要和欲望，去实现潜在的交换。
英国权威媒体《金融时报》评价说，菲利普·科特勒对营销与管理的贡献之一是：、在鼓吹市场营销的重要性上，他比任何一位学者或者商业作者做得都多，从而把市场营销从一种边缘性的企业活动，提升成为生产经营过程中的重要工作。
市场营销学之父-菲利普·科特勒 菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士是当今营销学界的权威。德鲁克在接受媒体***访时说，科特勒是为管理做出实质贡献的学人。据说，德鲁克还曾经向科特勒请教有关非牟利机构的营销问题。很多人尊称他为“现代营销之父”。
科特勒认为，全球大部分产业产品过剩，问题并非出在供给层面，而是需求层面。过多的产品在争夺有限的客户资源。全球化、信息资讯和网络科技的发展带来了市场变化，对企业生存环境产生了革命性的影响，要求企业进行战略转型。
我大学的时候专业就是学习的市场营销，所以一有空闲的时候，我喜欢去书店买书看，看过最多的就是菲利普科特勒的市场营销学，我觉得这本书带给我最大的感触就是，让我学到了市场上的一些策略，我觉得特别的好。
1984年,科特勒提出了市场营销的什么概念?
1、针对上述状况，美国营销专家菲利浦·科特勒提出了大市场营销观念，即现代市场营销已突破了以产品、价格、促销与销售渠道（4PS）为主体的旧营销格局，现代营销观念在4PS基础上还应加上两个P，即“政治力量”（political power）和公共关系（public relations）。
2、市场营销是个人或组织通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。根据这一定义，可以将市场营销具体归纳为以下几点：市场营销的最终目标是“满足需求和欲望”。交换是市场营销的核心，交换过程是一个主动、积极地寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。
3、连锁商店、邮购商店的产生与发展，给市场营销带来了薄利多销的新观念。在此期间，出现了几位被当代视为市场营销研究先驱的人物，其中最著名的有阿克·肖、拉尔夫·斯达·巴特勒和韦尔德。 最初在美国几所大学开设的有关市场营销的课程，当时较多地称为“分销学”，而不是“市场营销学”。
营销管理的理论思想
很多人将Promotion狭义地理解为“促销”，其实是很片面的。Promotion应当是包括品牌宣传（广告）、公关、促销等一系列的营销行为。4i理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）提出的。
市场营销管理的基础 菲利普·科特勒先生对于营销的最大贡献，是让营销成为一门系统的学科、将企业定义为首先是一个营销组织和发展了4P营销理论。 该理论的核心思想是以市场为导向，以需求为中心，不是以生产为中心，也就是所谓的“营销”的思想；可以用下图来表示。
P组合堪称营销学的经典理论，不过，美国市场营销学家劳特·伯恩（Lanterborn）率先以4C组合向以利润为目的的4P组合发出了挑战：消费者（Consumer），也就是说，劳特认为，创造消费者比开发产品更为重要。企业的一切经营活动都必须以消费者为中心，要善于研究消费者利益，挖掘出他们的潜在需求，并满足他们。
以市场实际状况作为开展市场营销的依据；按照企业实际目标需要开展有效工作；着眼于解决企业面对的市场问题开展营销工作。
C营销理论是是以舒尔茨为首的一批营销学家提出的网络市场营销理论，是网络营销的理论基础。
关系营销首要的是管理这种关系。然而，为了支持这个关系，可能不得不涉及过程中的其他相关利益者。要保证营销的成功，在关系管理中必须考虑其他的供应商、合作者、分销商、金融机构，有时甚至包括政治决策者。
大市场营销的特点
市场营销的特点：营销环境的差异性。各国在经济、政治、文化等方面都存在一定的差异，因此市场需求千差万别，要求营销决策应因地制宜。营销系统的复杂性。构成国际营销系统的参与者既有来自本国的，又有来自东道国，还有来自第三国的，它们比国内营销更为复杂。营销过程的不确定性。
三个特征：“顾客需要什么，企业就生产什么。突出以消费者为中心，是典型的“以销（需）定产”，即按消费者的需求组织生产，通过满足消费者需要，让消费者满意，进而实现企业的目标。
消费者市场营销的基本特点如下 非盈利性。消费者购买商品是为了获得某种使用价值，解决自身的生活消费的需求，而不是为了盈利去转手销售。非专业性。消费者往往缺乏专业的商品知识和市场知识，消费者在购买商品时容易受到商家厂家宣传，服务态度和商品质量的影响。层次性。
．人文与自然环境。即企业应分析其人口的增长情况、年龄结构、教育程度、家庭情况、消费行为偏好、宗教信仰等等要素。
市场营销学是建立在经济科学、行为科学和现代经营管理理论基础之上的一门交叉学科、应用学与原理性学科。从科学性质方面分析，它具有以下几个方面的特点。
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