百事可乐营销-百事可乐营销战略
简述信息一览：
市场营销案例分析:百事可乐公司广告策划失败的原因!!!求!!
1、百事可乐的营销策略是：针对饮料市场的最大消费群体——年轻人，以“百事新一代”为主题推出一系列青春、时尚、***的广告，让百事可乐成为“年轻人的可乐”；进行口味对比。请毫不知情的消费者分别品尝没有贴任何标志的可口可乐与百事可乐，同时百事可乐公司将这一对比实况进行现场直播。
2、情感营销策略：情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。
3、东道国的宏观因素包括竞争对手百事可乐，新客户，老客户等。
百事可乐和可口可乐的营销方面的问题
可口可乐销量大于百事可乐 原因主要有以下几点：可口可乐进入中国比百事可乐早，认知度比百事可乐高；可口可乐在中国的分厂比百事可乐多；可口可乐的宣传对象丛老到少，百事可乐只针对年轻人。可口可乐在中国的销售几乎是百事可乐的两倍。不过我觉得百事可乐比可口可乐好喝。
据我所知，百事可乐在中国的销量比可口可乐高些！可口可乐的果粒橙，雪碧是销量最好的单品，近期出的果粒奶优销量也还不错。
显然，百事可乐成功的关键不在于产品口味比可口可乐好，也不在于广告技术比可口可乐高超，而是在于它在“政治战”与“公众舆论战”上比可口可乐要胜一筹。毫无疑问，政治与公共关系已成为市场营销中心出现的两个考虑要点。
那么就我这个了吧.这有由来`优点缺点`给分哟~哟哟 可口可乐与百事可乐这对“宿敌”，在持续100年的闻名全球的企业竞赛中，前者一直稳固地占据优势地位。但到了最近财报出炉，情况出现变化：去年，百事公司利润增长18%，比可口可乐公司高三分之一；销售额增长8%，比可口可乐高4倍。
饮料产品营销策划书
营销活动策划联合体育赛事康师傅冰红茶的定位与年轻人生活方式紧密匹配，可以考虑联手一些大型体育赛事，如篮球、足球、网球赛事等，成为赛事的官方指定饮料品牌，通过直接往场馆内投放康师傅冰红茶广告牌，以及在观众席内共同打造康师傅冰红茶特色角落等方式展示产品。
果蔬汁饮料消费量将小幅增加，功能性饮料将大幅增长，茶饮料、含乳饮料、咖啡及酒精饮料不会有太大变化，碳酸饮料和包装饮用水的消费将大幅减少。消费者对含乳饮料和功能性饮料的要求更高，要求生产厂商保证其天然性，这不仅仅是对新产品研发的要求，更是对饮品安全性的重视。
其中碳酸饮料和功能性饮料男生引用居多，主要在运动时或运动后饮用，果汁饮料以女生消费居多，但不见酸酸的口味适合每个人。所以，”嗨动“果汁饮料的推出不仅弥补了统一企业以茶类饮料和传统果汁饮料的产品结构缺陷，如果宣传得当，肯定能迅速迎合年轻消费者的需要的。
百事可乐的营销
目前，百事可乐最大的竞争对手是可口可乐。在全球的可乐市场中，可口可乐均占上风。但在加拿大的魁北克省，该处的百事可乐的销量却比可口可乐高，是少数能超越可口可乐的地方。在那里，不少说法语的跟均惯饮百事，透过法语明星做代言人，百事在当地的市场地位得以把持。
百事可乐网络营销战略的成功，主要体现在以下三个方面：与雅虎合作的媒体战略。2000年4月，百事可乐公司首次宣布与雅虎开展全面的网络推广合作。百事可乐的广告中先后出现了马丁、小甜甜布莱妮和乐队韦泽尔。
市场营销组合观念中，4p是指：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion），4p理论是营销策略的基础。产品的组合 主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的***， 包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格， 还包括服务和保证等因素。
关于百事可乐营销，以及百事可乐营销战略的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。
