市场营销科特勒-市场营销科特勒期末考试案例
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简述信息一览：
整体市场营销的全新概念的提出者是
整体市场营销的全新概念的提出者是市场营销学界的权威菲利普·科特勒。整体市场营销的内容： 供应商营销 对于供应商，传统的作法是选择若干数目的供应商并促使他们相互竞争。比如，从供应商 A、 B、 C……那里分别***购所需货物的50%、25%、15%……，以迫使他们利用价格折扣尽量提高自己的供货份额。
第一次革命1957年美国通用电气公司的约翰·麦基特里克提出市场营销观念，第1次明确提出，以满足消费者需求来获取利润，企业的生产经营活动应以顾客的需求为出发点市场营销学第一次革命的标志是提出了的观念是以消费者为中心。
市场营销管理导向时期（1956～1965年）这一时期的代表人物主要有：罗·奥尔德逊（Wraoe Alderson），约翰·霍华德（John A.Howard）及麦卡锡（E.J.Mclarthy）。
菲利普-科特勒。菲利普-科特勒在1984年提出了一个新的理论。要运用政治力量和公共关系，打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。他把这种新的战略思想称为“大市场营销”。
“大市场营销”这一概念的最先提出者是
1、大市场营销（Mega Marketing），指为了进入特定市场，并在那里从事业务经营，在战略上协调使用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段，以获得各有关方面如经销商、供应商、消费者、市场营销研究机构、有关***人员、各利益集团及宣传媒介等合作及支持。大营销和传统营销主要在诱导和期限上有所区别。
2、在这一时期，出现了一些市场营销研究的先驱者，其中最著名的有阿切·W肖（Arch.W.Shaw），巴特勒（Ralph Star.Bulter），约翰·B·斯威尼（John B.Swirniy）及赫杰特齐（ J.E.Hagerty）。
3、毫无疑问，政治与公共关系已成为市场营销中心出现的两个考虑要点。针对上述状况，美国营销专家菲利浦科特勒提出了大市场营销观念，即现代市场营销已突破了以产品、价格、促销与销售渠道为主体的旧营销格局，现代营销观念在4PS基础上还应加上两个P，即“政治力量”和公共关系。
4、市场营销学的研究特点是：a. 着重推销术和广告术，至于现代市场营销的理论、概念、原则还没有出现；b. 研究活动基本上局限于大学的课堂和教授的书房，还没有得到社会和企业界的重视。
科特勒营销是什么意思?
1、菲利普·科特勒（Philip Kotler）作为现代营销学之父，他的主要著作《营销管理》《混沌时代的管理和营销》。
2、菲利普·科特勒下的定义强调了营销的价值导向：市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。市场营销的最终目标是满足需求和欲望。事实上，科特勒最重要的思想在于：销售不是营销，企业本身就应该是一个营销组织。
3、科特勒营销是指通过市场研究等手段，对消费者需求和市场情况进行深入分析，制定出符合市场和消费者需求的营销策略，从而实现企业产品销售和品牌推广的方法。它强调把消费者放在企业决策的核心地位，旨在满足消费者的需求，增加产品销售和市场份额。
4、营销的全称是市场营销，英文是Marketing，由于翻译原因，在国内常常“市场”“营销”“销售”“推销”傻傻分不清。常常会闹的笑话是，误把营销当成是销售、推销。关于营销，科特勒老爷子给的定义是：企业为从顾客处获得利益回报而为顾客创造价值，并与之建立稳固关系的过程。
5、科特勒将市场营销定义为：企业通过创造价值并建立稳固关系以从顾客那里获得回报的过程。 消费者的需求和欲望是市场营销的基础。需要是对缺乏的感觉，欲望是人类对需要的具体表现，而需求则是在有购买能力支持时的欲望转化。 消费者在有限的资源和欲望下，会选择最能带来价值和满足的产品。
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