凤庆核桃营销环境分析-凤庆核桃营销环境分析

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简述信息一览：

• 1、市场营销环境的概念和特点?

市场营销环境的概念和特点?

1、客观性：市场营销环境是一个客观存在，企业的营销活动必须基于这个客观环境。 相关性：企业的营销活动与市场营销环境是相互关联的，企业需要根据环境的变化调整营销策略。 差异性：市场营销环境在不同地区、不同市场之间存在差异，企业需要根据不同环境的特点***取不同的营销策略。

2、企业应该善于通过发现消费者现实的和潜在的需求，寻找各种“环境机会”，即市场机会。而且应当通过对各种“环境机会”的评估，确定本企业最适当的“企业机会”的能力。对企业市场机会的分析、评估，首先是通过有关营销部门对市场结构的分析、消费者行为的认识和对市场营销环境的研究。

3、关联性：营销环境的各个因素和力量相互联系、相互依赖。例如，经济因素与政治因素密切相关，政治因素也需通过经济因素来体现。 层次性：营销环境因素在空间上呈现多层次结构。

4、市场营销环境是指一切影响、制约企业营销活动的最普通的因素。市场营销环境又可分为宏观环境（也称间接环境）和微观环境（也称直接环境）两大类。微观环境因素包括：企业内部环境、供应商、营销中介、顾客、竞争者和社会公众等。

5、微观环境包括与公司直接互动的参与者，如供应商、分销商、客户、竞争对手、公众以及公司内部各部门。 宏观环境涉及广泛的社会力量，如人口统计、经济状况、政治法律、科技发展、文化习俗和自然地理等，这些力量影响公司的营销决策。

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