旅游品牌整合营销传播-旅游品牌整合营销传播方案

接下来为大家讲解旅游品牌整合营销传播，以及旅游品牌整合营销传播方案涉及的相关信息，愿对你有所帮助。

简述信息一览：

• 1、整合营销传播的策划模式是什么?
• 2、整合营销传播以什么为核心
• 3、什么是整合营销
• 4、旅游者购买成本体系

整合营销传播的策划模式是什么?

1、◆用“成本”取代“价格”，抛弃传统的定价方式。◆用“便利”取代“地点”，抛弃传统销售地点的思考方式。◆用“沟通”取代“促销”，抛弃传统的线性传播方式。整合营销策划的表现方式是“统一”。（目标、策略、形象统一，使企业的资源朝向一个共同的方向。整合营销策划具有阶段性。

2、整合营销传播流程：五个步骤 第一步：明确现有顾客和潜在顾客 第二步：评估现有顾客和潜在顾客的价值 将顾客视为资产，将传播视为投资，那么就需要对现有顾客以及潜在顾客进行价值评估。从营销的角度来看，顾客对企业所带来的利润是不均等的，总有一些客的价值高过其他顾客。

3、这是一种追求传播价值最大化、传播效益最大的传播方式。作为一种营销传播方式，整合营销传播主要具有以下特征：①以现有消费者和潜在消费者为中心，注重与传播对象的沟通；融合营销传播强调要依消费者的需要度身打造合适的沟通模式，营销传播要从消费者的视角出发，而非行销者本身。

4、整合营销传播的方法包括同一外观法、主题线法、供应面策划法、特设会议法 、基于消费者方法 。整合营销传播的方法包括：建立消费者资料库、研究消费者、接触管理、发展传播沟通策略、营销工具的创新和传播手段的组合等。建立消费者资料库。

5、全案营销策划指将以产品为基础，以品牌为核心，以市场为导向，以战略为目标，以互动营销为重点的一系列策划方案全面整合的大营销方案。目的是实现个人和组织的交换过程的行为，以满足消费者需求和欲望为核心。

6、企业领导者魅力，则是品牌的磁力中心，领导者的人格魅力为品牌赋予独特的价值，强化品牌形象，引导市场趋势。关系营销，则是建立品牌与消费者、利益相关者之间互信桥梁，内外部关系的和谐运作，为品牌形象增添深厚的社会认可度。

整合营销传播以什么为核心

赞助和客服服务等。整合营销是以消费者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调运用各种传播形式，以统一的目标、统一的传播形象传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速确立产品品牌在消费者心目中的地位，并在产品品牌与消费者之间建立长期密切的关系，有效地达到广告传播和产品营销的目的。

换句话说就是，从客户的观点来看，公司实际上只在处理两种基本的营销传播活动，那就是信息与激励。◆指导原则八：集中营销传播活动 任何营销传播***的核心内容都必须是集中。直到20世纪90年代中期，集中通常都被认为是把所有的传播活动集中在同一个屋檐下。

消费者接触品牌的面有很多层次，每一个层次的体验都会有所不同，要让这些不同变成一种核心利益的共同感受，就是品牌接触点管理的中心内容。品牌接触点是指消费者有机会面对一个品牌信息的情景，这些接触点是品牌信息的主要来源。

什么是整合营销

1、整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。

2、整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念于方法。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，已经加强客户关系，而对品牌进行***、实施和监督的一系列营销工作。

3、并非一个部门或一种功能，而是一种商业行为的方式定义：整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法。目的：整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行***、实施和监督的一系列营销工作。

4、整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念和方法。为了建立，维护和传播品牌，以及加强客户关系，整合营销对品牌进行***，实施和监督的一系列营销工作。

旅游者购买成本体系

1、．根据旅游消费者对不同旅游产品需求构成形成的旅游价格体系 根据旅游消费者在旅行活动中对不同旅游产品的需求构成把旅游产品价格划分为基本旅游产品价格和非基本旅游产品价格。

2、旅游业的消费者转换成本也称为“旅游消费者交易成本”，是指旅游消费者在做决策时，当要转向其他旅游产品或者品牌时所承担的成本，主要包括以下几个方面： 信息搜索和获取成本：在旅游过程中，消费者可能需要花费时间和精力进行目的地、交通、住宿、景点等相关信息的搜索和***集。

3、旅游者在旅游过程中各个环节的享用费或使用费，如吃、住、行、游、玩的实际花费。导游的服务费，包括地陪和全陪的费用，尤其是地陪，要全程陪同、讲解、服务全团。

4、旅游业的定价策略是什么定价策略是营销组合的重要组成部分。价格通常是影响交易成败的重要因素，也是营销组合中最不确定的因素。定价的目标是促进销售，获取利润。这就要求企业不仅要考虑成本补偿，还要考虑消费者接受价格的能力，使定价策略具有买卖双方双向决策的特点。

5、交易双方往往握有不同程度的信息，使得市场的先占者（First Mover）拥有较多的有利信息而获益，并形成少数交易。 气氛（Atmosphere）：指交易双方若互不信任，且又处于对立立场，无法营造一个令人满意的交易关系，将使得交易过程过于重视形式，徒增不必要的交 易困难及成本。

关于旅游品牌整合营销传播和旅游品牌整合营销传播方案的介绍到此就结束了，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于旅游品牌整合营销传播方案、旅游品牌整合营销传播的信息别忘了在本站搜索。