奥利奥食品营销环境分析-奥利奥营销策略分析ppt

接下来为大家讲解奥利奥食品营销环境分析，以及奥利奥营销策略分析ppt涉及的相关信息，愿对你有所帮助。

简述信息一览：

• 1、中国食品市场营销环境的主要特征是什么?
• 2、奥利奥CIS战略案例分析
• 3、营销要因地制宜,下沉市场营销洞察
• 4、饮料产品营销策划书
• 5、为什么奥利奥,德克士等都在用AR打造情感营销
• 6、奥利奥中国市场营销策略的缺点

中国食品市场营销环境的主要特征是什么?

中国该市场营销环境的主要特征包括多样性、社交媒体的兴起。多样性：由于地理位置、气候和其他多种因素的不同，各种不同的地理和自然资源可以产生出各种各样的食物产品。这为消费者提供了丰富的选择空间。社交媒体的兴起：随着社交媒体的兴起，消费者的意见和信息传播得到了极大的扩展。

差异性。不仅表现在不同企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同。（3）复杂性。表现为各个环境因素之间经常存在着矛盾关系。（4）不可控性。营销环境是企业外部的影响力量，是企业无法控制的。（5）动态性。市场营销环境是在不断发生变化的。

客观性。市场营销环境作为一种客观存在，是不以企业的意志为转移的，有着自己的运行规律和发展趋势，对营销环境变化的主观臆断必然会导致营销决策的盲目与失误。营销管理者的任务在于适当安排营销组合，使之与客观存在的外部环境相适应。多变性。

关联性：营销环境的各个因素和力量相互联系、相互依赖。例如，经济因素与政治因素密切相关，政治因素也需通过经济因素来体现。 层次性：营销环境因素在空间上呈现多层次结构。

客观性：市场营销环境是一个客观存在，企业的营销活动必须基于这个客观环境。 相关性：企业的营销活动与市场营销环境是相互关联的，企业需要根据环境的变化调整营销策略。 差异性：市场营销环境在不同地区、不同市场之间存在差异，企业需要根据不同环境的特点***取不同的营销策略。

市场营销环境具有以下特征：（1）客观性。环境作为营销部门外在的不以营销者意志为转移、的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。一般说来，营销部门无法摆脱和控制营销环境，企业难以按自身的要求和意愿随意改变它，但企业可以主动适应环境的变化和要求，制定并不断调整市场营销策略。

奥利奥CIS战略案例分析

1、他们的企业价值观包括相互信任，开放和宽恕，从事实中寻求真理，合理地做事和倾听。这一价值已为成千上万的消费者所认可，当然，奥利奥（Oreo）和其他产品的销量每天都在增长。

2、小米概念识别 在日常生活中，我们总是可以接触到许多广告，并且一些品牌广告将这一概念传达给受众。例如，高科技产品广告向观众传达了技术概念，以提供更便利，更美好的生活，而日用品广告向观众传达了健康舒适的生活概念。同样，Craft Food在2009年向观众介绍了其“使今天更加美味”的企业理念。

3、在现在的战略规划报告里，SWOT分析算是一个众所周知的工具了，同样SWOT也是来自Mckinsey咨询公司的。SWOT分析代表分析企业优势（strength）、劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threats）。因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。

4、要一个迪士尼的全面的各种战略分析的案例。要全面！重赏！！ 战略管理：案例与分析的作业。... 战略管理：案例与分析的作业。

5、为企业制定CIS战略策划的步骤如下：首先，进行企业形象现状调研与分析，明确企业形象现状与目标之间的差距。其次，制定企业形象战略策划方案，包括理念识别、行为识别和视觉识别三个部分。

营销要因地制宜,下沉市场营销洞察

1、销售模式如下：传统销售方式：批发或零售。特许商业经营、连锁和发展加盟模式。电商方式，可以利用一些成熟的电子商务平台，通过他们搭建的流量平台、把产品卖出去。

2、市场营销环境分析即监测跟踪市场营销环境发展趋势，发现市场机会和威胁，从而调整营销策略以适应环境变化。（1）市场机会：指对企业营销活动富有吸引力的领域，在该领域该企业拥有竞争优势。（2）环境威胁：指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势，对企业形成挑战，对企业市场地位构成威胁。

3、属于，下沉市场属于市场营销和应用或者金融学学科。下沉市场，指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场，范围大而分散，且服务成本更高是这个市场的基本特征。

饮料产品营销策划书

1、主打矿泉水产品的企业不在少数，我在上为大家整理了一些实用的矿泉水营销策划方案，欢迎阅读与借鉴。 矿泉水营销策划方案（一） 稀世宝矿泉水整合营销策划 市场调查与分析 市场背景 （1）饮料市场竞争激烈 饮料市场品种和品牌众多，市场推广投入大，利润薄。

2、王老吉营销策划书范文【1】 网络营销环境分析 优势： 中国庞大的人口数量，为凉茶的发展壮大奠定了基础，没有额外的限制，价格适中，口味更是让大多数消费者满意，为普通大众均可消费的起，并且愿意消费。

3、果汁饮料营销策划方案 企业营销，应该站在一定高度，有一个系统规划。做品牌需要战略规划，做宣传推广同样需要运用系统观念，将各个亮点串连起来。下面是我收集的果汁饮料营销策划方案，仅供大家借鉴学习。

4、还是“剑走偏峰”定位中高档？在提出品牌 营销策划 思路之前，首先我们来全面了解下当前的市场状况。 目的 打开XX牌矿泉水在方城知名度，扩大市场占有率，深刻挖掘产品卖点，博取消费者好感。 意义： 成功地塑造和传播品牌的形象 ，提高XX牌矿泉水的品牌知名度和社会影响力。

为什么奥利奥,德克士等都在用AR打造情感营销

1、提高销售额AR技术营销促进了用户参与度，提高了消费者的购买欲望，进而带来了更多的销售量。

2、前段时间，TFBOYS王源代言奥利奥饼干AR营销，扫描各种各样的奥利奥饼干就可以玩 游戏 ，一块饼干，多块不同的饼干，甚至是咬掉一口的饼干，添完一半夹心的饼干都是 游戏 入口，而且不同造型的饼干通过AR识别后，进入的是不同是 游戏 ，这就是典型的趣味化 游戏 和场景的结合。

3、营销就是和消费者谈恋爱；品牌就是让消费者爱上你；而情感营销不仅会创造出一个个好的品牌，让消费者爱上你的品牌，更会为企业带来源源不断的客户和财富，是每个企业都必须掌握的互联网+时代营销利器。俗话说：“士为知己者死，女为悦己者容。

4、体验营销可以造成一种幻觉：消费者感到整个企业都是为他特别服务的，他受到了特殊对待。今天，消费者可以很方便地找到许多在价格、品质和外形等方面相似的商品。 最终决定消费者取舍的因素，很有可能是消费者对企业的感情。感情是难以具体量化的东西，但它确实能为企业争取客户。

5、因为成本和营销。这饼干碎不知道是什么饼干，反正也就是比奥利奥脆了点。我觉得有可能是为了节约成本，毕竟奥利奥蛮贵的。也有可能是因为阿华田近几年是个大热度吧，反正甜品店都是一段时间火什么就跟着出什么。

奥利奥中国市场营销策略的缺点

1、不过，进入2015年后，奥利奥业绩就开始出现了下滑，其中最大的原因是三只松鼠等坚果品牌的崛起，冲击了饼干市场，坚果取代饼干成为了最受欢迎的零食。为了应对下滑的问题，奥利奥这几年也做出了调整，不再只针对儿童，在营销上做了很多创新，比如在2017年推出了奥利奥音乐盒，上线12小时，2万个销售一空。

2、由于狭缝市场营销关注的是细小的市场情况，就大大降低了有关目标市场调研的复杂性；市场研究可以在较短的时间展开，企业为此支付的成本也较小，诸如在产品线狭窄、目标市场地域分布单市场购买行为一致性较强等多方面容易取得优势实现，调研目标实现把握较大。

3、缺点： 理论与实践的差距：有时候市场营销学课程过于侧重理论知识的传授，而缺乏实践操作的机会。学生可能需要额外努力以将所学内容应用到实际情境中。 市场快速变化：市场环境不断变化，新的技术和趋势不断涌现，在市场营销学课程中教授的内容可能无法及时跟上最新的发展动态。

4、企业生产的新产品可以是现有产品的改进，例如改变产品包装、风格或者增加新性能等。不同的产品可以满足消费者的不同需求，此策略可以充分地利用了企业过剩的生产能力，填补市场空隙，扩大消费群，增加企业的利润。

关于奥利奥食品营销环境分析，以及奥利奥营销策略分析ppt的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。