市场营销生命周期-市场营销生命周期曲线
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简述信息一览：
生命周期的四个阶段
导入期、成长期、成熟期、衰退期。导入期；经营风险最高，主要是因为不确定能不能在产业中存活下来，产品是否能被消费者接受等。成长期；经营风险有所下降，主要是因为经过导入期后，产品的不确定性下降了，主要风险与产品市场份额以及该份额是否能保持到成熟期的到来有关。
生命周期的四个阶段是导入期、成长期、成熟期、衰退期。产品生命周期的介绍：亦称“商品生命周期”。是指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动过程，是由需求与技术的生产周期所决定。是产品或商品在市场运动中的经济寿命，也即在市场流通过程中。
典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即投入期、成长期、饱和期和衰退期 投入期。新产品投入市场，便进入投入期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。
【答案】：项目生命周期一般可归纳为以下四个阶段：（1）项目启动阶段 在这个阶段，主要的工作任务是项目识别、项目构思和项目选择，其形成的文字资料主要有项目建议书或可行性研究报告。
典型的产品生命周期一般分为介绍期（或投入期）、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。（一）介绍期（投入期）新产品投入市场，便进入介绍期。此时，人们对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能会购买，销售量很低。
试述产品在不同的生命周期,企业应***取怎样的市场营销策略。
成熟期。产品供应量进一步增加，销售量和利润额都达到高峰；市场竞争最为激烈，企业与企业之间的削价战、广告战层出不穷，愈演愈烈；单位产品利润减少，利润额趋于下降；相对其他阶段而言，成熟期的延续时间较长。
成熟期产品销售量增长缓慢，市场竞争激烈。企业宜***取市场调整、产品调整和市场营销组合调整等策略，以***销售量的回升。 衰退期的营销策略 衰退期特点包括销售量急剧下降、企业利润降低、竞争者退出市场等。企业可以***取继续策略、集中策略、收缩策略或放弃策略等，以应对衰退期的挑战。
集中策略，将企业能力和资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上，缩短产品退出市场的时间，创造更多利润。产品生命周期理论的优点在于提供了适用的营销规划观点，针对不同阶段***取不同的营销组合策略。
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