欧拉汽车品牌营销观察-欧拉产品规划
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简述信息一览：
对话欧拉余飞:打造用户“养成系”品牌
1、在整个对话过程中，被提及最多的词汇就是“用户”，确切的说是“用户共创”。余飞介绍到：“未来欧拉的品牌塑造、产品规划、设计改动甚至是车型的投产与否等，都会去跟用户沟通，换句话说，我们要将欧拉打造成为一个养成系的品牌。
2、月26日，长城欧拉品牌营销总经理余飞先生做客有车智联，他表示，欧拉是一个非常重视与用户共创的一个养成系品牌，所以用户共创就是这个品牌它未来的发展方向，甚至包括不管是命名也好，甚至更重要决策的一些事情，我们都交给用户去决定。
3、事实上，在品牌建设中关注用户需求打造用户企业，俨然已成为当下车企的新风尚，欧拉也不例外。但不同的是，结合年轻用户群的偏好，欧拉给自己定下了一个更年轻化的标签——打造“养成系品牌”。为了让更多消费者参与到品牌共建中，随着欧拉好猫的亮相，欧拉又为其开启了车身颜色征名的活动。
4、而为了吸引更多年轻消费者，欧拉在营销上也表现得越来越灵活。在余飞看来，欧拉想要打造的是一个与年轻人共建的“养成系”品牌，让所有用户都能参与到品牌的建设之中，为品牌建设增添更多趣味。这一点，从欧拉白猫、黑猫以及好猫的命名中可见一斑。据悉，这三款不走寻常路的车型名称都源自消费者投票。
5、事实上，除哈弗品牌之外，长城旗下的WEY品牌与欧拉品牌，也同样在向用户共建的方向转变。如欧拉品牌最近推出的几款车型，白猫、黑猫、好猫的命名，无一不来自车主的自发策划。而此前，欧拉品牌营销总经理余飞在接受汽车产经网***访时也曾明确表示，他们希望消费者可以把欧拉当成一个养成系品牌，共同塑造。
作为国内第一个专攻女性消费者的汽车品牌,欧拉汽车能否成功?
要探究这样的数据，上述的消费规模和增长便没有了多大的参考意义，最能说明问题的，其实是那些女性用车甚至为女性而来的汽车品牌之实际销量。 而说到专为女性打造的汽车品牌，便不得不提欧拉汽车。2021年，欧拉汽车高调官宣“更***的汽车品牌”定位，此后的主要目标群体也直接锁定为女性汽车消费者。
这辆车是欧拉猫。为什么这款车能受到女性的喜爱？自上线以来，吸引了大量女粉丝关注的欧拉猫，最近也遇到了一些风波，但公司并没有回避问题，对给用户造成的困扰真诚道歉，并提供有力的权益，可见其诚意。
活动开始不久，作为新时代独立女性标杆的实力演员毛晓彤便乘坐好猫改装花车惊艳亮相，其古灵精怪的公主性格堪称欧拉绝配。她坦言第一次见到一个汽车品牌专为女性发声，作为品牌挚友，颇感自豪。
欧拉汽车一般般不是特别好。欧拉汽车是长城旗下电动车品牌，创立于2018年，在中国汽车企业中，长城率先将新能源汽车业务作为品牌化管理的独立新能源品牌。欧拉起初给大家的印象是想做新能源小车中的精品，如MINI一样走高端个性化路线。
【汽车人】多路出击,欧拉全球化推向纵深
长城汽车已经在新能源和智能化领域，构建了一整套贯穿整车到核心零部件的森林生态体系，为欧拉出海源源不断输出个性化、全球强竞争力电动化产品。 同时，长城汽车供应链全球化优势，为欧拉的国际化战略提供了营养级支撑。依托集团战略、产业链优势，欧拉全球化未来可期。
三年***疫情防控转段后，中国汽车行业迎来全面跃升的2023年：跨进年销3000万辆级新时代、出口首次跃居全球第新能源汽车月产销首破双百万辆等，同时内卷加剧。以创新驱动为核心的新质生产力成为2023汽车行业和企业发展的新主旋律，现代化汽车产业体系建设不断推向纵深，以内生动力为核心的汽车行业变阵蓝图正徐徐展开。
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