市场营销环境宏观分析-市场营销环境分析宏观环境分析

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简述信息一览：

• 1、微观营销环境和宏观营销环境的区别有哪些?
• 2、影响企业营销活动的宏观环境主要包括哪几个方面的因素

微观营销环境和宏观营销环境的区别有哪些?

1、宏观营销环境 人口环境 人口数量与增长速度：市场规模 人口结构： 年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构和民族结构。人口的地理分布及区间 经济环境 直接影响营销活动的经济环境因素：收入、储蓄和信贷。

2、市场营销的宏观环境是指那些广泛影响市场营销活动的外部因素，包括政治、经济、社会文化和技术等方面。 这些宏观环境因素对市场营销活动具有重大影响，但通常超出了市场营销人员的控制范围。 微观环境则涉及市场营销活动的直接参与者，如供应商、竞争对手、分销商和消费者等。

3、市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量。

4、市场营销理论的构建从微观（企业）开始，逐步形成了微观于宏观两个分支，二者的区别主要表现在以下几个方面：（1）研究的角度不同。

5、微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者；宏观环境指影响环境的一系列巨大的社会力量。营销环境按其对企业营销活动影响时间的长短，可分为企业的长期环境和短期环境，前者持续时间较长或相当长，后者对企业市场营销的影响则比较短暂。营销环境的内容比较广泛，可以根据不同标志加以分类。

6、市场营销环境包括微观营销环境和宏观营销环境。微观营销环境指与企业紧密相连，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者、社会公众以及影响营销管理决策的企业内部各个部门。

影响企业营销活动的宏观环境主要包括哪几个方面的因素

1、市场营销宏观环境主要包括以下因素： 政治法律环境：政治环境对企业市场营销活动有显著影响，***的政策、法令和规定会直接影响企业的市场营销活动。比如一些国家的贸易政策、环境保***规等都可能影响企业的市场定位和销售策略。

2、分类： 按对企业营销活动影响因素的范围分：微观环境和宏观环境 微观环境：直接营销环境（作业环境），指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括：企业本身、市场营销渠道企业（供应者、中间商）、竞争者及社会公众。

3、直接影响营销活动的经济环境因素：收入、储蓄和信贷。

4、经济环境。经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素，包括收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等。自然环境。自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质因素。

5、企业营销环境包括以下方面： 宏观环境：政治、经济、社会、技术、法律等方面的因素。 行业环境：行业竞争、行业规模、行业发展趋势等因素。 市场环境：市场规模、市场需求、市场结构、市场细分等因素。 消费者环境：消费者需求、消费者行为、消费者心理等因素。

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