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营销风险-营销风险损失资料的收集需要遵从什么原则

简述信息一览：

1、根据营销风险的性质和原因，可将其划分为人为风险和自然风险。人为风险是指由于***政策变动、顾客消费行为和竞争对手的策略等调整所引起的风险。比如由于环保要求提高，***要求营销商品所提供的塑料袋由原来的免费变成有偿使用。这样给小商品尤其是没有包装的商品营销带来了风险。

2、广告风险主要是指企业利用广告进行促销而没有达到预期结果。企业进行广告促销必须向广告发布公司支付一定的费用。企业所支付的这些费用具有特殊性，即费用所产生的效果不可衡量性。虽然大量的事例证明广告能促进销售，但这仅是事后的证明，能否促销及能在多大程度上促进销售，事前并不能估计。

（图片来源网络，侵删）

3、市场营销风险包括市场环境风险、市场风险识别和分析不当、产品风险以及渠道风险。市场环境风险。企业在市场营销过程中面临的市场外部环境风险包括市场竞争状况、经济形势变动以及法律法规的变动等。

4、．技术安全风险近年来，随着我国经济的快速发展，虽然网络基础设施的建设也获得了很快的发展，但是还不能完全适应网络营销快速发展的需要。技术安全风险主要指网络软硬件安全、网络运行安全、数据传输安全等方面的问题，其中，计算机病毒和网络犯罪是造成技术风险的主要原因。

5、分销渠道风险包括分销商风险、储运风险和货款回收风险等。促销风险主要是指企业在开展促销活动过程中，由于促销行为不当或干扰促销活动的不利因素的出现，而导致企业促销活动受阻、受损甚至失败的状态。促销风险包括广告风险、人员推销风险、营业推广风险及公共关系风险等。

（图片来源网络，侵删）

市场营销风险包含以下几个方面：产品风险是指产品在市场上处于不适销对路时的状态。产品风险又包括产品风险、产品功能质量风险、产品入市时机选择风险和产品市场定位风险、产品品牌商标风险等。定价风险是指企业为产品所制订的价格不当导致市场竞争加剧，或用户利益受损，或企业利润受损的状态。

广告风险主要是指企业利用广告进行促销而没有达到预期结果。企业进行广告促销必须向广告发布公司支付一定的费用。企业所支付的这些费用具有特殊性，即费用所产生的效果不可衡量性。虽然大量的事例证明广告能促进销售，但这仅是事后的证明，能否促销及能在多大程度上促进销售，事前并不能估计。

市场营销风险包括市场环境风险、市场风险识别和分析不当、产品风险以及渠道风险。市场环境风险。企业在市场营销过程中面临的市场外部环境风险包括市场竞争状况、经济形势变动以及法律法规的变动等。

市场营销主要包括四大风险：产品风险。产品风险是指产品在市场上处于不适销对路时的状态。产品风险又包括产品风险、产品功能质量风险、产品入市时机选择风险和产品市场定位风险、产品品牌商标风险等。（1）产品设计风险是指企业所设计的产品过时或者过于超前，不适应市场顾客的需要。

市场营销风险主要包括产品风险、定价风险、分销渠道风险和促销风险。产品风险涵盖多个方面，如产品设计过时或超前、功能质量不足或过剩、入市时机选择错误、市场定位不准确以及品牌商标权益受损。设计风险可能导致产品无法满足市场需求，功能质量风险则可能影响用户满意度。

营销风险的转移主要有三种形式：一是保险；二是营销控制型的非保险转移；三是营销风险财务型的非保险转移。由于营销风险的保险多数是对静态资产的保险，而营销中更多的是动态的风险，因而在营销活动中主要应用营销控制型的非保险转移和营销风险财务型的非保险转移。

市场营销风险的控制与应对：加强市场营销环境的调查研究，是市场营销风险控制的根本性措施。企业从设计产品开始，到定位、分销和促销活动的全过程，都必须深入市场，进行调查研究。

分销渠道风险包括分销商风险、储运风险和货款回收风险等。（1）分销商风险。大多数企业都选择分销商销售产品，企业在选择分销商时若出现失误，将难以达到预期的目的。分销商风险主要表现为：分销商的实力不适应企业产品销售条件、分销商的地理位置不好、各分销商之间不能协调甚至相互倾轧、分销商的其他违约行为等。

销售管理的风险费用风险销售团队聘任售人员的目的是要把他们培育成利润中心，但在销售人员开始为团队创造利润之前，销售团队必需持续的支出各种报酬和销售费用。

．制度风险与网络营销风险有关的制度，主要指宏观经济管理制度，其中，最主要的是系统的法律制度和市场监管制度。制度的建立和实施是维持良好市场秩序的基石。

关于营销风险，以及营销风险损失资料的收集需要遵从什么原则的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。