体育明星营销分析-体育明星营销分析论文
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简述信息一览：
奥运营销的2004雅典奥运营销的八大启示
1、刘翔，一个耳熟能详的名字，他是2004年雅典奥运会上男子110米栏冠军，以12秒88的成绩打破了尘封13年的世界纪录，当08年北京奥运，所有国人期待他能另创辉煌时，他因伤选择退赛。这个行为震惊了鸟巢，震惊了国人，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。
2、以奥运会最大的两块收入———电视转播权和顶级赞助商***为例，2004年雅典奥运会出售电视转播权的收入达到了198亿美元，顶级赞助商的广告赞助超过了6亿美元，然而，这两项收入有一半左右要归入国际奥委会的囊中。
3、营销例说 可口可乐： 研发市场 抓住商战先机 昨天，国际奥委会全球合作伙伴的可口可乐在北京启动了其北京奥运纪念章***。亮相的第一套3枚纪念章的主角便是不久前打破110米栏世界纪录的刘翔。
4、企业文化契合奥运精神 时间回溯到2004年，海尔为雅典奥运会体育场馆、奥运村提供了中央空调。屈指算来，海尔已经连续6年为奥运项目服务了。在北京获得奥运会举办权以后，2005年，海尔签约北京奥组委正式成为2008北京奥运会白色家电赞助商。
5、事实上在过去10多年的重大体育赛事中，三星电子身影频频显现：从1988年汉城奥运会，到1998年长野冬奥会，再到2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬奥会，及至2004年雅典奥运会，三星电子从未缺席。现在，三星电子还声称绝不会放弃2008年北京奥运会的无线通信赞助商的地位。
“明星体育”对体育发展将有哪些影响?
1、事业类型：明星的事业类型也会影响受损对事业发展的影响，例如体育赞助和代言、广告合约、运动员转会等。 品牌活跃度：明星在体育界的品牌活跃度也会影响受损对事业发展的影响，如果明星的品牌已经受到影响，影响可能会更大。
2、对个人职业发展是有利的，因为运动员在退役之后做体育明星不仅自己有利，而且另一方面加强体育明星在大众体育方面的宣传。体育明星所展现的体育才能与精神品质总能触及人们心目中对优秀者的仰慕，影响大众，特别是青少年体育爱好者的行为方式。
3、平时对体育关注度不高，仅就字面意思说几句吧 一方面，体育明星拥有超乎常人的体魄。完美的身体+坚韧的性格，本身已经是众人争相相仿的对象。他们频繁地曝光于公众视线之下，对于国民可以起到很好的榜样作用。偶像化不可避免。这对于建设一个和谐健康的社会，是有好处的。
相比影视演员、歌手等,为什么人们更愿意选择体育明星进行营销?
1、行为体育明星有金牌傍身。负面新闻和翻船的几率比较小。
2、运动员的个人形象普遍都是阳光健康的，本身就是优质的偶像资源；除此之外，现在很多综艺节目都选择跨界体育，比如《奔跑吧兄弟》就有很多内容是跟体育有关的项目，有一期考验龙舟项目的录制就是在浙江大学进行拍摄的。
3、明星粉丝与消费群体是同类型的受众，双方吻合程度高，能在无形中树立品牌形象，迅速占据消费者心理，再加以合理的营销手段，则可带来事半功倍的效果，否则并不会带来真正的用户增长和销量提升，这是一个代言成功的关键。
4、他曾获得第17届青少年选择奖最佳反派提名、第21届美国评论家选择电影奖最佳喜剧男演员提名等奖项，其影视代表作品有《敢死队》、《机械师》、《怒火攻心》、《速度与***7》、《女间谍》等。
5、综艺好赚钱从当前的***圈来看，很多演员、歌手，纷纷从自己的主舞台，转型到综艺节目。哪怕是自己的演技好、有名气，也经常会参加综艺。出现这样的情况，最主要的原因还是赚钱容易。拍一场电影可能需要几个月，拍一部电视剧需要更久。期间还要背台词、演戏，可以说是起早贪黑。
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