盒马生鲜社群营销分析报告-盒马鲜生市场营销分析
简述信息一览：
疫情之下,对社群营销的再认识
1、社群营销又被称为网络社群营销。网络社群营销是以网络为基础，利用手机或者电脑等设备把具有共同兴趣爱好的人聚集在一起，并向聚集起来的人进行整体营销传播的一个过程。在这个营销的过程当中，商家们通过某些手段引起消费者的注意，并且把消费者聚集在一起就是最终的目的。
2、在疫情肆虐全球的现在，人们足不出户，线下营销集体失灵，品牌们不得不找寻新的营销契机，以应对疫情带来的经济冲击。基于这样的环境压力，众多品牌开始转型线上，高度重视社群营销的价值与作用，它们用新的社群营销方式，重构企业的营销模式，社群营销这个词再一次被广泛提及。
3、擅长线下的见面会、展会、工厂直销活动等，做过社群运营，但以平台入驻的商家分享和组织为主，疫情之下寻求突破，不得不转型重视线上营销，但运营成本有限、可置换资源有限、推广费用为0、低频消费粉丝信任度和黏性均偏低。
4、社群招生 教培行业想要提升自己的整体业绩，最关键的第一步就是招生，那么如何通过社群营销增加学员数量，是疫情常态化下，必备的工作。比如我们是做产品经理相关培训的，可以先通过线上付费推广或者内容引流，把潜在的学员吸引到社群，通过社群为学员推送体验课程，推荐干货，有意向的自然会报名。
企业如何做社群营销和社区服务,如何看待如今的社区团购商业模式_百度...
1、社区电商模式的竞争 那么有趋势自然竞争也非常激烈，每个城市都有大大小小数十家做社区团购的，除此之外，生鲜实体店，商城都是竞争对手。但不论怎么竞争，最好拼的不是模式，因为模式很多人都会做，所以最关键的是供应链和资本。
2、用户层面：可以把社群用户进行一定的分层运营。一部分用户专门通过团购做分销赚钱，这部分用户可以专门成立小群体，这部分用户也可以分阶梯运营，作为核心用户，可以给足团购获利的运营激励机制。通常的转化社群，每天给到适量的拼团商品，通过长期的产品转化数据分析，不断优化选品，优化拼团价格策略。
3、几年，“社群经济”或者说“社群流量”，一直是互联网行业的焦点话题。而在开发社群流量的众多商业模式中，“社区团购”无疑是佼佼者，造就了多家黑马企业。
社群团购平台有哪些
微信群、微信支付、微商城等这类微信内的交易技术日益成熟之后，就出现了一种综合成本低、有流量红利、基于社交信任的新式销售模式——“社群团购”。
有品有鱼 有品有鱼是小米有品旗下的社交驱动型精品生活会员电商平台，秉承小米价值观，通过社交渠道让更多用户体验到高品质、高颜值、高性价比的商品，提升生活品质。注册成为有品有鱼用户即可购买平台商品，还可以通过分享赚取佣金。
据不完全统计，在社区团购这个赛道里，你我您、食享会、邻邻壹、十荟团、松鼠拼拼、考拉精选等头部项目，纷纷获得千万到亿元级别的融资，累计融资额超过十数亿元。
而除了以上企业，小区乐、松鼠拼拼、你我您等企业发展态势依旧良好。更有许多新兴巨头入局，比如物流快递行业，想通过社区社群拼团在商业上有所突破。
厦门全聚纷享社群团购，厦门美家优享，厦门i上鲜社区团购等。厦门全聚纷享社群团购是一个畅享全品类好货的社群团购首选平台，也是一个自用分享型的社群服务平台，历经5年高速发展，活跃用户超千万。
考拉精选社区团购平台，考拉精选是快消品b2b平台“新高桥”最近孵化的社区团购项目。考拉精选于2018年7月正式上线，其特别之处在于***用“便利店+社群”模式，以便利店主为社区团购团长，用户可以在社群下单、到便利店自提。
如何打造实体店新零售生态?社群营销才是关键
1、在社群背后要定制好产品，同时把产品转化为服务，靠服务来增值，生态就是关键。在新零售生态体系的竞争中，企业只有快速的适应环境做出及时有效的反应，才能在优胜劣汰的市场中占据一席之地。
2、吸引流量实体店搭建社群，首批目标群体肯定是进店客群，只要一个小礼品，就可以将众多用户拉进群，成本控制在3元内就可以。其次是线上顾客，可以通过走心的文案、内容营销等让顾客心动进群。
3、其次，社群要活跃。过去我们***用发红包的方法，现在来看发红包也不一定能带来活跃，这个时候我们就可以做一些商业活动。比如，前几天我们在群里做了拍卖活动，因为刚好是母亲节，有一个公司就拿出一个50块钱的产品，按5元的价格进行拍卖，大家就活跃起来了。
4、组织捆绑的形式。（2）会员储值的方式。（3）一些奖励的方式。货源方面，三种整合途径：（1）又一城可以供货，比如城意优选。（2）平台本身可以去整合其他的商家如本土的一些服务商家或者百货。第三种，引入供应商来满足各种货源的供应。
5、） 转变思维 ： 要有用户思维，聚焦点由产品，市场转移到用户身上，用心满足用户需求，消解用户痛点。对于实体店而言，会员制是强化实体店与消费者的一个重要的纽带，同时也是培育粉丝，实现客户价值的重要途径。
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