市场营销环境分析-市场营销环境分析案例
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简述信息一览：
1.简析企业分析市场营销环境的意义。
【答案】：1．企业如同生物有机体，总是生存于一定的环境之中，企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行。企业营销活动要以环境为依据，主动地去适应环境，同时透过营销努力去影响外部环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。
通过对市场营销环境进行分析，企业可以了解到资源的供给情形，从而合理配置和利用资源，提高营销效果。市场营销环境是企业制定营销策略的依据：企业的营销活动受制于客观环境因素，必须与所处的市场营销环境相适应。
企业的营销环境对营销管理职能来说是外部因素，但对营销管理的能力，对开展和保持与目标顾客之间的成功交易却有着重大的影响。营销环境的目的，在于寻求营销机会和避免环境威胁。营销管理应密切注意市场环境的变化和策略的配合。
企业分析市场营销环境的意义是有助于企业把握企业市场机会，化解环境威胁。所谓企业市场机会，是指企业通过努力能够获得赢利的有利条件，而环境威胁则是指影响企业正常经营的不利因素。营销环境在一直不断地给企业创造机会或带来威胁。市场营销环境也称市场经营环境。
一方面，它给企业造成新的市场机会；另一方面，又给企业带来某种威胁，因此，市场营销环境对企业的生存和发展具有重要的意义。企业必须重视对市场环境的分析和研究，并根据市场环境的变化制定有效的市场营销战略，扬长避短，趋利避害，适应变化，抓住机会，从而实现自己的营销目标。
分析企业市场营销环境对于企业的营销管理职能至关重要，尽管它是外部因素。它影响着企业与目标顾客之间成功交易的能力。 研究市场营销环境的目的是为了发掘营销机会并规避潜在的环境威胁，确保企业的持续发展。 营销管理需要密切关注市场环境的变化，并相应调整营销策略，以保持企业的竞争力。
怎样理解市场营销环境?它对企业的重要性体现在什么地方?
1、定义：市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。重要性：市场营销环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁；另一类是市场营销机会。
2、微观市场环境 企业，即企业内部状态。任何一个企业的市场营销活动都不是企业某个部门的孤立行为，企业市场营销管理部门也不例外。现代市场营销理论，特别强调企业对环境的能动性的反作用，认为企业对周围环境的关系，不仅有反应、适应的必要，而且还有积极创造和控制的可能。
3、环境给企业营销带来的机会。营销环境也会滋生出对企业具有吸引力的领域，带来营销的机会。对企业来讲，环境机会是开拓经营新局面的重要基础。为此，企业加强应对环境的分析，当环境机会出现的时候善于捕捉和把握，以求得企业的发展。
4、市场营销环境是指一切影响、制约企业营销活动的最普通的因素。市场营销环境又可分为宏观环境（也称间接环境）和微观环境（也称直接环境）两大类。微观环境因素包括：企业内部环境、供应商、营销中介、顾客、竞争者和社会公众等。
5、市场营销环境对企业营销的重要意义如下：1，市场营销环境对企业营销带来双重影响作用：2，市场营销环境是企业营销活动的资源基础：3，企业营销活动受制于客观环境因素，必须与所处的营销环境相适应。
华为的市场营销环境分析
【关键词】市场营销；华为；策略华为企业作为具有中国企业特色管理理论的公司，它的发展历程对其他企业具有一定的参考性。为了更加了解华为技术有限公司，本文分析和探讨了华为的市场营销策略和经营方式，希望能够从中学习经验、发现问题，为未来企业的发展提供借鉴。
市场营销不可控因素。国际市场营销不可控因素，包括营销组合的产品价格，分销渠道和促销等与国内也有所不同。美国贸易禁令对华为公司的影响属于市场营销中的市场营销你可控制因素。华为技术有限公司，成立于1987年，总部位于广东省深圳市龙岗区。 [1] 2021年，华为公司的总收入为6368亿元，净利润达到1137亿元。
华为手机的个性化营销是指华为公司在市场推广和销售过程中，针对不同的消费者群体，根据他们的需求和偏好进行个性化的营销策略。个性化营销是为了满足消费者多样化的需求和偏好，提供更为精准的营销服务。
另一方面则是很多人出于支持国产的态度也会支持华为，特别是像在华为和苹果之间作出选择时，很多人都是因为华为是国内牌子而选择支持。所以确实它在这一方面的营销本来也做得很好，把支持华为等于支持国产手机这一方面联系起来，赢得了大众市场。
综上所述，尽管华为在2020年第一季度的营收和利润表现依然强劲，但小米在同一时期的表现也不容小觑。两家公司的发展模式和市场定位存在差异，因此直接比较可能并不完全公平。 作为竞争对手，华为和小米都在不断努力提升自身技术和市场份额。
其中，客户关系相比其他的关系有一些特殊性，具体体现在三个方面：第一，客户关系是基于商业目的的协同关系。客户关系好不好，体现在商业目标是否能够达成。第二，客户关系体现在支持度上。客户关系区别于普通的商业合同买卖，客户不会因为和你关系好，就与你签协议或者私下承诺把项目给你。
企业应从哪些方面进行市场营销环境分析?(销售人员角度)
1、市场营销环境分析的内容 市场营销总体环境（宏观环境）的研究，包括政治、人口、经济、社会文化、科技与法律等六个方面。 （一）政治环境 政治环境指企业市场营销活动的外部政治形势和状况给市场营销活动带来的、或可能带来的影响。它一般分为国内政治环境与国际政治环境分析两部分。
2、一）外部环境分析（机会与威胁）环境机会的实质是指市场上存在着“未满足的需求”。它即可能来源于宏观环境也可能来源于微观环境。随着消费者需求不断变化和产品寿命周期的缩短，引起旧产品的不断被淘汰、要求开发新产品来满足消费者的需求，从而市场上出现了许多新的机会。
3、人口环境 人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。企业应重视对人口环境的研究，密切关注人口特性及其发展动向，及时地调整营销策略以适应人口环境的变化。
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