品牌借助热点事件营销策略-品牌借助热点事件营销策略案例
简述信息一览：
什么是事件营销
1、新闻事件营销 新闻事件营销是指对于一些社会上发生的重大事件和舆论，企业或媒体所开展的一系列营销活动。如2008年5月12日，四川汶川发生大地震，此举牵动了亿万中国人的心，新浪新闻及时开设了“地震”相关的专题栏目。舆论事件营销 有位名人说过：“人言可畏”。
2、网络事件营销其实是事件营销 （Net EventMarketing）的一个专业分支，是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。
3、今年上半年最受关注的新闻报道莫过于汶川地震。在地震捐助中，王老吉捐出1亿元，但这1亿元却产生了更多的价值。在王老吉做出这一善举的3个小时内，百度贴吧内发帖超过14万。
4、什么叫事件营销？什么叫直复营销？ 营销： 研发***-生产***-推销-售后服务 事件营销：用事件宣传炒作达到销售量目的，一般用于新闻释出会和危机公关处理以及公司的一些销售活动和文艺活动 直复营销：释出销售资讯，等待销售反应，再进行销售***.什么叫营销。什么叫销售。
蒙牛的事件营销
蒙牛的事件营销是成功的。事件营销是一种借助突发事件或者有***地策划事件来达成营销目标的策略。蒙牛作为一家知名的乳制品企业，在事件营销方面有着丰富的经验和成功案例。
年10月19日晚，网络上出现了一篇引起广泛关注的帖子，据称是由伊利员工发布，标题为《圣元奶粉事件背后的真相揭秘》。帖子中指责蒙牛乳业在圣元奶粉性早熟事件中扮演了不光彩的角色，声称蒙牛方面有组织、预谋策划了这一事件，实施了一系列步骤。
月20日晚，记者通过电话***访了蒙牛的副总裁胡苏东，他确认安勇是蒙牛公司的一名项目经理，但此事纯属其个人行为。蒙牛坚决支持并配合警方进行依法调查。警方调查结果显示，我国一些知名品牌食品中存在添加非典型成分的情况。
蒙牛的营销策略是市场营销中的典型案例。无论是“借鸡下蛋”策略，还是通过“广告牌事件”提高知名度，或是与“超级女声”合作，都展现了蒙牛的经典营销手法。
整个4至5月，蒙牛在300多个城市完成了近600多场路演，将超级女声活动从5大唱区扩充套件到全国各地。各式各样印有“超级女声”和“蒙牛酸酸乳”字样的产品和海报几乎一夜之间覆盖全国。蒙牛赞助“超级女声”的案例成为整合营销传播的典范，也使蒙牛酸酸乳的销售量从2004年的7亿元人民币飙升至30亿元。
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