茅台卖冰淇淋市场营销分析-茅台酒冰激凌
今天给大家分享茅台卖冰淇淋市场营销分析，其中也会对茅台酒冰激凌的内容是什么进行解释。
简述信息一览：
- 1、茅台冰淇淋炒到天价背后:折射出了营销圈的哪些问题?
- 2、茅台冰淇淋上线:含2%飞天茅台,其定价如何?
- 3、跨界成瘾,茅台开卖咖啡:12元可加1.8ml茅台酒
- 4、茅台冰淇淋被炒至官方售价3倍,还会有消费者买单吗?
- 5、66元茅台冰淇淋被代购炒至240元,溢价的现象该如何管控?
茅台冰淇淋炒到天价背后:折射出了营销圈的哪些问题?
1、从茅台冰淇淋当中折射出了营销圈的哪些问题呢？跟风。在快节奏的时代当中，无论任何和营销手段都是需要讲究快，所以茅台冰淇淋在赶上钟薛高事件时，立马推出自己生产的雪糕。不仅可以为自己打造相应名气，同时也可以盈利一波。针对对象。其实对于一个商圈进行营销时，主要对象还是以年轻人为主。
2、肖竹青向记者讲到：“听闻茅台冰淇淋经销店现阶段加盟招商只对于茅台目前地区代理中的‘茅二代’，这类相近‘人工繁殖’。茅台冰淇淋必须销售市场培养、必须消费者文化教育，必须机构消费者用户评价共享和圈内推动互动交流促进商品时兴，必须经营人做很多细腻的销售市场正确引导和销售市场培养工作中。
3、是因为高价雪糕和普通雪糕一起放在店家的冰柜中。出现了三个不匹配：客户群体不匹配、渠道场景不匹配、品牌识别不匹配。
茅台冰淇淋上线:含2%飞天茅台,其定价如何?
他的定价还真的是非常的昂贵，他们一共设计了三款冰激凌，有两个价位，分别是五十多块钱和六十多块钱，不管是50还是60，我觉得都是特别的贵，因为它的分量肯定没有多少。
肖竹青进一步表明，卖茅台酒与卖茅台冰淇淋是2种设计风格，提议茅台酒厂高管坚信“术有专攻”，放宽茅台冰淇淋承包权选拨，引入公平交易促进茅台集团社会化体制改革创新，选拨茅台冰淇淋地区代理和茅台冰淇淋经销店经营人。
茅台冰淇淋上线每一份当中含2%的飞天，茅台这样的一款产品可以在冰淇淋界占有一席之地。由于夏天临近，很多人在解暑方面都格外的喜欢吃冰淇淋。虽然说对一些爱喝酒的人没钱买得起飞天茅台，吃一份几十块钱的冰淇淋也可以品尝到飞天茅台的味道，都会觉得是一种不一样的体验。
茅台冰淇淋广州店点单小程序显示，该店的咖啡类产品共有11款，单价28元/杯起。每一款咖啡都搭配了53%vol贵州茅台酒，顾客还可另外花费12元在咖啡中添加一份飞天茅台酒。这并不是贵州茅台首次尝试跨界，早在2017年七夕节，贵州茅台曾推出了茅台酒心巧克力，随后又在去年5月正式上市了茅台冰淇淋。
据报道，广州茅台冰淇淋旗舰店的小程序上线了“茅台咖啡”，单价从28元到42元不等。如果顾客觉得茅台酒的味道太淡，还可以额外添加8毫升的飞天茅台酒。店员提醒，虽然添加了8毫升的酒，但不会喝醉，但吹气时会有酒味，不建议马上开车。同时，未成年人、孕妇和对酒精过敏的人要慎重饮用。
网上也出现了很多有关于茅台冰激凌的测评博主，根据博主的说法，茅台冰淇淋如果价格稳定在50块钱到80块钱的话，那么这个价格就是非常合适的，但是如果价格已经超过了100块钱的话，那么就不建议大家购买这样一个雪糕。
跨界成瘾,茅台开卖咖啡:12元可加1.8ml茅台酒
据报道，广州茅台冰淇淋旗舰店的小程序上线了“茅台咖啡”，单价从28元到42元不等。如果顾客觉得茅台酒的味道太淡，还可以额外添加8毫升的飞天茅台酒。店员提醒，虽然添加了8毫升的酒，但不会喝醉，但吹气时会有酒味，不建议马上开车。同时，未成年人、孕妇和对酒精过敏的人要慎重饮用。
但实际上，市场上早已出现了茅台咖啡。以贵阳的某家咖啡店为例，某款添加茅台酒的浓缩咖啡马提尼饮品为其招牌产品之一。这款产品大约120ml，其中添加了15ml43度飞天茅台，售价198元。此外，也可以选择添加53度飞天茅台，售价388元。
贵州茅台（60051SH）与瑞幸咖啡（Pink：LKNCY）推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖，单杯定价38元，券后售价为19元一杯。当天，酱香拿铁销售火爆，“酱香拿铁”、“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”、“满杯茅台去咖啡液”、“瑞幸客服回应酱香拿铁不加咖啡液”等多个相关话题冲上微博热搜。
茅台冰淇淋被炒至官方售价3倍,还会有消费者买单吗?
1、我认为还是会有消费者买单的，首先茅台冰淇淋能够被炒到官方售价的三倍以上，就说明已经得到了市场的认可，这其实跟茅台酒有很大的关系。从目前的情况来看的话，茅台冰淇淋目前只在全国五个城市进行下销售，另外还有四个城市是处于线上经营的方式，虽然茅台集团表示在以后还会继在全国范围内开实体店。
2、不会。因为在我看来茅台冰淇淋并不值得我用250块钱去买一杯，即便是吃到了也不会有更多的幸福感，更重要的是茅台冰淇淋本身在口味上就觉得有点奇怪，本身对酒就不太喜欢，更别说是茅台冰淇淋了。而且我觉得的这款冰淇淋被炒到250块钱一杯，和实质的商品价格是不对等的。
3、我不会购买茅台冰淇淋。因为我只是一个普通人，250元的茅台冰淇淋远远超过了我的消费能力，所以我完全不会考虑购买茅台冰淇淋。同时，我也认为社会上的多数人不会去消费这种资本炒作的产文物。
4、官方售价50多到60多一杯的茅台冰淇淋，但是在各大电商平台的价格已经被炒到了120多元至250多元一杯冰淇淋。而出现冰激凌价格上涨的原因，大部分商家给出的回应是因为物流太贵了。
5、其实茅台冰淇淋这东西，之所以价格容易被炒高，就是因为茅台冰淇淋的数量少，再加上茅台的名号，更是给了茅台冰淇淋价格上涨的空间。当然，对于有钱人来说，茅台这个价格也不算贵，只是对于大部分人来说，茅台冰淇淋这个价格无福消受。
66元茅台冰淇淋被代购炒至240元,溢价的现象该如何管控?
1、我们要通过明确的制度禁止这种炒作行为。由我个人来看，如果想要有效打击这种现象的话，茅台集团首先需要禁止这种操作行为，茅台旗舰店也需要通过实名认证的方式来买茅台冰淇淋。如果能够做到这一点的话，市面上那些帮助别人代购的行为就会越来越少，茅台冰淇淋的价格也会回归到正常的区间。
2、有专业人士表露，这种茅台冰淇淋代购者先前就逐渐开始压货，大伙儿的进价、订货量、储存成本费、库房成本费都是会有一定的差别，因此在电商平台上所给出的价位也会出现不一样，现如今这种代购者中间也逐渐价格战了。
3、从某种程度上来说，茅台冰淇淋的实际成本也只能是10元钱左右，所以一杯茅台冰淇淋的价格设置在50元钱以内会比较合理。在50元钱以外的空间里，外部市场可能会做出各种炒作现象。
4、再者是茅台旗舰店的运营会从一定程度上阻止代购的行为的发生，主要是通过一些检测的程序以及实名制的程序来更好地满足一些市场消费者的需求，并且降低对应的市场代购率。
5、人们可以看到茅台冰淇淋的受众大多数是年轻人，这些都是茅台的潜在客户。茅台的价格在所有白酒中算是名列前茅，茅台冰淇淋承袭了茅台的价格，在冰淇淋中也算是佼佼者。茅台冰淇淋的价格在66元左右，而其中的内容物大概在75~78克，与哈根达斯相比有了比较大的差距，哈根达斯是81克装，而售价只不过是39元。
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