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公益营销-公益营销是将企业利益和什么相结合的一种营销模式

简述信息一览：

筹划阶段筹划阶段是企业决定实施公益营销，并就公益营销的一些基本问题作出***的阶段。1分析公益营销环境企业从其自身实际情况出发，分析企业内部与外部环境，从而决定是否适合实施公益营销策略。2制定公益营销***企业在分析公益营销环境的基础上，决定实施公益营销策略以后，企业应着手制定公益营销***。

公益传播、公益营销、公益活动传播的概念最早起源于西方，大型企业和公益组织是公益传播的主体。虽然已被许多企业纳入营销战略之中，但学界和业界对它的理解却有很大不同，统一的界定还未形成。

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世界公益广告的大面积、大密度投放则始于2O世纪六七十年代，如日本从 7O年代后期开始，成立由广告公司、著名企业组成的公益广告委员会，每年评选表彰最佳公益广告，以促进公益事业的发展。我国公益广告起源很早，而起步较缓，正处于发展期。

因此，公益营销不仅仅是一种营销策略，更是一种企业与社会、消费者建立长期信任关系的有效途径。它强调的是一种长远的、社会导向的商业策略，而非单纯的销售驱动。通过这种方式，企业不仅实现了商业目标，也为社会做出了积极贡献，提升了其在市场上的竞争力和影响力。

公益营销的实施，必须整合企业本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动，使之成为大众关心的话题、议题，成为具有新闻价值的事件，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，使这一事件得得到传播，从而达到提升企业形象，促进销售，达到营销的目的。

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经过西方学者多年的研究与企业的实践证明，公益营销不但使社会受益而创造了社会价值，而且的确在提高企业品牌形象和声誉、提高企业财务绩效、降低运营成本、增加销售和客户忠诚度、广开资本渠道等方面使企业受益，从而创造了商业价值。

因此，我们可以看到公益赞助营销策略是公共关系中的一个分支，是企业经营管理中营销策略中的一种。公益赞助营销的价值每一种事物的存在必须有其存在的价值。

这种营销项目能有力地调动员工的积极性。有数据显示，与没有从事过公益事业的公司相比，频繁从事公益事业公司的员工忠诚度大约高出250h。而超过75%的员工之所以选择为其公司工作，部分原因在于看重该公司对各种社会公益事业的承诺。即企业员工的企业荣誉感使其更加忠诚于企业。

公益营销的定义公益营销其实就是与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销模式。

企业热心公益体现了营销的社会责任哲学，即企业应该不仅仅追求经济效益，还应该关注社会和环境的影响，并承担起相应的社会责任。通过参与公益活动，企业可以展示其对社会的关注和贡献，提高品牌知名度和声誉，同时也能够增强消费者对企业的信任感和忠诚度。

犹太商人热心捐款办公益事业，除了民族的道德传统以外，这还是一种营销策略，为企业提高知名度，扩大影响，博取消费者的好感，起到重大作用，对企业巩固已占有市场及今后扩大市场占有率将会产生作用。这种营销策略已广为人知和广为企业所应用，犹太商人高明之处在于100多年前已率先***用。

慈善所体现的就是超越动物性成就神性的至善的价值取向，这自然是人类实现“三不朽”的重要途径，是现代人类文明的主要道德成就之一。其次，慈善体现的是一种超越性的大爱，本质上是***参与、***享受的道德权利和义务。慈善应该有张载“民胞物与”的气度和墨子“摩顶放踵利天下”的实践精神，必须完成对自身的超越。

对滴，我们雅居乐主席陈卓林提倡快乐工作，快乐生活，还是一位热心公益有社会责任感的企业家呢。雅居乐集团内部工作氛围蛮好的，不仅不怎么加班，平时的员工***也超棒，只要认真完成好工作内容，就能够有相应的回报，晋升空间在同行业中属于上游，很多老同学都很羡慕我的工作呢。

公益活动策划篇1 活动前言随着如今社会的高速发展，在教育水平不断提高的同时，逐渐涌现出一批富有社会责任感和公益道德心的同学。他们重新思考生命的意义，重新定义企业使命。他们以公民的责任指引，以爱心为动力，参与社会的自我治理，从而复兴和深化民间公益传统。

以义演方式倡导市民关注我们身边的贫困学生，通过义演活动唤起全社会对慈善事业理解、尊重、关心与帮助，扩大慈善事业的影响力。倡导“奉献、友爱、互助、进步”的义工精神。

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