差异化市场营销-差异化市场营销战略
文章阐述了关于差异化市场营销，以及差异化市场营销战略的信息，欢迎批评指正。
简述信息一览：
...差异化营销策略的意思及优缺点.集中性营销策略的意思及优缺点_百度...
我非常赞同楼上两位的看法，因此这里就给点出目标市场常见的营销策略，并分析了下优缺点，希望你能根据你自己的市场作出合理的营销策略。
例如，宝洁公司在洗发水市场就***用了差异性市场策略，针对不同发质和需求的消费者推出了多款产品。集中性市场营销策略则是企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中企业的资源，实行专业化的生产和销售。这种策略有利于企业集中力量，快速在某个细分市场获得领先地位。
由于资源集中，企业能够更好地了解目标市场的需求和特点，从而提供更为精准的产品和服务。 这种策略可以使企业在目标市场上形成专业化优势，通过规模经济降低成本，提高市场占有率。 然而，集中性营销策略也存在明显的缺点。
分销渠道、市场调研等，成为小企业进入市场的障碍。 差异化营销更适合资本雄厚、技术强大、拥有高质量产品的企业。然而，这种策略的缺点是营销成本较高，小批量生产导致单位产品成本上升，缺乏经济性。此外，市场调研、销售分析、促销***等成本也会大幅增加，可能导致市场占有率扩大、销量增加但利润降低。
降低经营风险：多样化产品和服务可以分散市场风险，当某一市场或产品线出现问题时，其他市场或产品线仍可保持稳定。 增强企业竞争力：差异化策略有助于树立企业品牌形象，提高产品和服务的附加值，使企业在竞争中处于有利地位。
使单位产品的成本相对上升，不具经济性。另外，市场调研、销售分析、促销***、渠道建立、广告宣传、物流配送等许多方面的成本都无疑会大幅度的增加。这也是为什么很多企业做差异化营销，市场占有率扩大了，销量增加了，利润却降低了的原因所在。
差异化市场营销策略优缺点是什么?
1、针对性地满足不同客户群体的需求、提高企业竞争能力、实现专业化生产等。针对性地满足不同客户群体的需求：通过差异化营销，企业可以根据不同客户群体的需求和偏好，提供定制化的产品或服务。有助于增强客户满意度，建立长期稳定的关系。
2、国际产品差异化策略的优点是人无我有，标准化策略的优点是人有我优。产品标准化：对产品（或零件）的类型、性能、规格、质量、所用原材料、工艺装备和检验方法等规定统一标准，并使之贯彻实施的过程。标准化的零件，叫做标准件。
3、无差异性营销策略适用范围 适用于刚起步的企业，可以在刚刚开始时***用无差异化营销，等到取得一定成功和发展后，再选择其他营销策略。差异性市场营销策略是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
4、集中性市场营销策略：***用这一策略的企业多是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。实行这一策略，企业不是追求在一个大市场角逐，而是力求在一个或几个子市场占有较大份额。优点 产品品种单一，销售渠道的单一。生产成本、管理费用、销售费用相对低。
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