耐克营销的环境分析论文-耐克营销策略分析论文
简述信息一览：
服装行业营销渠道整体现状,请高手提示一下啊,我赶到写论文的!
1、浅谈服装销售毕业论文篇一 《 网络营销--服装企业的必经之路 》 摘要：21世纪，随着信息通信技术的快速发展和普及，人类社会已经进入网络经济时代，网络营销作为一种新时代的营销模式，正以其成本低、信息量大、传播范围广，速度快，无时间地域限制、形象生动、可双向交流、反馈迅速等特点显示出传统营销无法比拟的优越性。
2、服装业网络营销电子商务平台是一个整合了产品销售、产品管理、市场与销售信息入口、数据统计分析、网络营销推广、客户关系管理等功能模块的经营性平台。
3、． 正面影响。完善工业体系结构．培养人才．解决就业中国多数服装企业不具备资金．技术．品牌和市场优势。在市场竞争激烈 产品过剩 生产能力过剩的情况下．贴牌生产战略以其风险小 渠道开发成本低．能快速改造并充分利用现有生产线的优越性而倍受青睐。
4、首先，体育用品产业营销制度不够完善，行业标准不统一。中国的体育用品市场发展历史显然起步较晚，发展历史较短，因而导致体育用品企业对如何准确销售自己的产品了解不够深入，在建立起一整套行之有效的市场营销体系经验仍显不足，缺乏品牌意识，未能有效整合各方资源和渠道。其次，体育用品的营销人才缺乏。
5、所以，在电子商务发展过程中，要实现营销渠道的级别化，进一步优化每个级别。可以将电子商务发展过程中的每个中间商作为一级，用中介机构的级别层次来表明营销渠道的级数。
6、如不再增发配额，势必导致棉花价格上涨，从而提高纺织业生产成本，影响企业出口。 相关建议 （一）加快从“以量取胜”到“以质取胜”的转变，提升产品档次和产业水平，保持纺织业的可持续发展。
NIKE公司为什么要选择单一品牌战略(或品牌战略)?
1、品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略应该围绕企业的竞争实力来进行，企业要根据自己的情况，根据行业的特点，根据市场的发展，根据产品的特征，选择合适的品牌战略。
2、最好先做响企业品牌，以企业品牌带动个别品牌。 扩展品牌策略 扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品。***用这种策略，既能节省推广费用，又能迅速打开产品销路。
3、在全球实施多品牌战略最成功的企业当数宝洁公司，它旗下的独立品牌多达八十多种，这些品牌与品牌及宝洁彼此之间都没有太多的联系。在洗发护发用品领域，就包括了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌；在清洁剂领域，有汰渍、碧浪、波得、依若、起而、利纳等品牌。
4、如“宝洁”公司的洗衣粉使用了“汰渍”、“碧浪”；肥皂使用了“舒肤佳”；牙膏使用了“佳洁士”。大类产品 各大类产品使用不同的家族品牌名称。企业使用这种策略，一般是为了区分不同大类的产品，一个产品大类下的产品再使用共同的家族品牌，以便在不同大类产品领域中树立各自的品牌形象。
5、也可以寻找品牌打造的第三方，比如《FutureBrand未来品牌咨询公司》关于FutureBrand未来品牌咨询公司简介 公司属性 是全球最大的传播集团-麦肯世界集团的子公司。是主要提供全方位品牌咨询和创意服务的国际顶级品牌咨询公司。善于将品牌战略以及品牌体验进行连接。拥有前瞻性思维、以未来为导向的品牌咨询公司。
6、单一品牌又称统一品牌，它是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。这样在企业不同的产品之间形成了一种最强的品牌结构协同，使品牌资产在完整意义上得到最充分的共享。 单一品牌战略的优势不言而喻，商家可以集中力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌附带若干种产品，使每一个产品都能够共享品牌的优势。
耐克在中国的广告策略
1、耐克营销策略的成功，在于其手中的明星牌和大众牌。从营销上看，以明星做广告至少有三种收效：增加销售额、提高知名度、改善形象。早在1984年，耐克就投资100万美元来推广正在冉冉升起的新星乔丹。1987年，乔丹在NBA联赛中以一个漂亮的飞身扣球赢得了该队进军决赛的资格。
2、~90年代，Nike牢牢的掌握住了目标市场的脉动 – 青春、性格及挑战现实的青少年，所有的Nike产品都特别彰显它的「钩形」品牌标志，同时发展出「Just Do It」传播主题，伴随着「以你的方式去赢」的广告口号，由世界顶尖的运动巨星代言背书，很快地就掳获了全球青少年的心。
3、目标受众：我们将主要聚焦于18-35岁的运动爱好者，强调耐克产品的创新性、高性能和时尚性。通过精准的广告定位，确保信息直达目标受众。广告创意：我们将设计创新的广告素材，结合耐克品牌核心价值，突出产品的独特性。***用引人注目的图像、***和文字，以打动目标受众并引***感共鸣。
4、让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。目标受众 广大消费者 运动员 学生 年青运动爱好者等。广告涉及区域 耐克广告遍及欧美地区，以及各国各地。
耐克公司营销策略存在的问题有哪些
中国运动品牌在市场竞争中面临的挑战是多方面的：设计和质量的均衡；营销策略的差距；品牌定位的固化。设计和质量的均衡问题国产运动品牌在设计和质量上往往难以两者兼得。或许由于国内设计资源的不足，许多中低端品牌在产品外观和实用性上并未能达到理想水平。
有人说，主要有4个因素在起作用： 一是品牌知名度物极必反。耐克公司创立于1***2年，当时耐克总裁耐特曾断言：如果有5位美国最受公众崇拜、最优秀的运动员穿上耐克鞋，其他人就会模仿。这一预言成为耐克极为成功的营销策略.并取得了巨大成功。
耐克毒液停产原因是销售不佳：耐克毒液的销售情况并不理想，是导致其停产的主要原因之一。在足球鞋市场上，有很多品牌和型号的竞争对手，如果销量不足，就被淘汰。营销策略调整：耐克公司会根据市场情况和战略需要进行品牌和产品线的调整，停产某些产品也是常见的做法之一。
亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。耐克公司公关部有关人士随后表示，耐克将尊重和接受中国***有关部门的这一决定，并委托了一家公关公司向公众进行了道歉。耐克广告的毛病在哪？在名为恐惧斗室广告中，篮球明星詹姆斯需在5层楼中与5个对手进行篮球大战。其中三个场景的对手是中国形象。
尽管这种策略在某些情况下可以起到保护产品市场、实现“东方不亮西方亮”的作用，但是在产品形象的统一性、关联性、相互借力程度、推广合力形成，以及推广的经济性等方成则存在严重问题，特别是极容易在市场上和消费者心目产生认知上的混淆。
如何使得网路广告点选率上升，是耐克公司释出网路广告首先需要解决的问题，于是视讯广告悄然升起。 结语 通过以上分析发现，耐克公司选择了合适的营销组合，反映产品或服务的种类和本质以及消费者的独特个性。
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