白加黑品牌营销策略的意义-白加黑营销成功的关键及启示

接下来为大家讲解白加黑品牌营销策略的意义，以及白加黑营销成功的关键及启示涉及的相关信息，愿对你有所帮助。

简述信息一览：

• 1、服装品牌营销战略的含义与意义
• 2、白加黑为什么这么成功?
• 3、品牌营销的意义
• 4、白加黑护肤品的品牌优势
• 5、经典策划案例赏析——威震一时的“白加黑”
• 6、白加黑感冒药采用的何种基本竞争战略?和各种广告创意战略?

服装品牌营销战略的含义与意义

1、再如，人口结构的变化，即独生子女化和老年化。我国企业在玩具生产上注意抓住了儿童市场，却忽略了老年人市场。但在美国和日本等国家已是企业的热门话题，在玩具生产中，老年人玩具占有很大的比重。做为本土智业机构的营销策划公司，发展主要经历广告时代、策划时代、咨询时代三阶段。

2、[摘要] 目前国内服装企业在品牌经营中存在品牌定位不明确、产品无个性、品牌运作能力低下等问题，品牌短命现象较严重。完善服装品牌经营策略要从细分品牌市场、挖掘品牌文化、突出品牌个性、创新产品技术、整合营销传播、规范营销渠道等方面进行。

3、制定市场营销战略。对于探讨市场营销的经验和方法，提高企业营销素质，增强企业活力和竞争力，在激烈的市场竞争中取胜，具有重要的现实意义。对于我国经济来说，市场营销对经济发展有着重要的作用，随着我国社会主义市场经济体制的构建和完善，这种作用还将进一步加强。

4、基于企业既定的战略目标，向市场转化过程中的必须要关注的客户需求的确定、市场机会的分析，自身优势的分析、自身劣势的反思、市场竞争因素的考虑、可能存在的问题预测、团队的培养和提升等综合因素，最终确定出增长型、防御型、扭转型、综合型的市场营销战略，作为指导企业将既定战略向市场转化的方向和准则。

白加黑为什么这么成功?

1、而是首先给到了潜在顾客一个明确的认知定位，如果你感冒需要吃药，但是想在白天上班的时候吃了药不会瞌睡（市面上的感冒药吃了都容易使人打瞌睡），晚上吃了还能睡得香的话，那么这时候你可以来买我，因为我是这方面感冒药的制造专家！白加黑的这种营销思维方式，我们称之为由外而内的思维方式。

2、但是人外有人，天外有天，总会有那么一些人能够将品牌做大做强，他们成功的原因不乏正确的品牌策划。

3、其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。

4、许多营销界的学者和专家都研究过白加黑品牌建设的成功案例，大部分人把白加黑的成功归因于分众策略的运用和PPA事件的机会把握以及适当的传播策略与执行，只有少部分人看到了品牌成功背后更深层次的东西，那就是白加黑精益求精的品质和从中折射出的对人性的关爱。

5、年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、社会阶层心理细分：社会阶层、生活方式、个性行为细分：时机、追求利益、使用者地位、产品使用率、忠诚程度、购买准备阶段、态度。商品交换关系的总和，本身可以细分 消费者异质需求的存在 企业在不同方面具备自身优势 。

6、白加黑是研制产品之初就开始了营销策划，分析消费者、分析市场、分析竞品，最终推出满足消费者心理空白、自然也是市场空白的出色产品，名称、特点、功效浑然一体，为竞品设置了天然的竞争障碍。 这是其成功的必然，值得所有的厂家、尤其是那些习惯于在产品生产出来后才开始从中途营销策划的厂家学习。

品牌营销的意义

1、有利于订单处理和对产品的跟踪；保护产品的某些独特特征被竞争者模仿；为吸引忠诚顾客提供了机会；有助于市场细分；有助于树立产品和企业形象。

2、全球营销战略是一种将全球市场视为一个整体，通过制定一致的品牌和营销策略，在全球范围内提高品牌知名度和销售额的营销战略。在建立个人品牌方面，全球营销战略同样具有重要意义：提高个人知名度：通过在全球范围内执行一致的个人品牌战略，可以提高个人知名度和影响力。

3、品牌忠诚度对品牌营销实践活动具有重要意义，主要体现在以下几个方面：降低营销成本：忠诚度高的客户往往会主动选择购买品牌的产品或服务，减少了品牌在获取新客户方面的投入，从而降低了营销成本。提高客户生命周期价值：品牌忠诚度高的客户更愿意长期消费，为品牌带来稳定的收入。

4、这样，消费者任何一次接触品牌时都能感受到品牌统一的形象，就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对品牌的记忆。品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。

5、品牌是企业的“灵魂”，不仅能给企业带来溢价，而且还能帮企业拉拢消费者！品牌的作用有增加企业的凝聚力，这种凝聚力；增强企业的吸引力与辐射力；提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力；推动企业发展和社会进步的一个积极因素。

白加黑护肤品的品牌优势

年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、社会阶层心理细分：社会阶层、生活方式、个性行为细分：时机、追求利益、使用者地位、产品使用率、忠诚程度、购买准备阶段、态度。商品交换关系的总和，本身可以细分 消费者异质需求的存在 企业在不同方面具备自身优势 。

据悉卓亚国际化妆品公司终于赢了与国内医药巨头东盛药业历时6年之久的白加黑商标官司，正式拥有了白加黑化妆品商标权，便开始低调投入巨资为白加黑“东方草药spa减压护肤品”上市作准备，力图将白加黑打造成国内皮肤医学护肤第一品牌。

白加黑是国内第一个皮肤医学护肤品牌，是最早坚持以皮肤医学、分子生物学、生态科学的技术应用到护肤实践中的品牌。

经典策划案例赏析——威震一时的“白加黑”

1、在营销策划的精心指导下，白加黑的广告口号简洁有力，深入人心：“治疗感冒，黑白分明”。产品名称和广告信息完美诠释了其“日夜分服”的理念，使得产品概念深入人心。实际上，白加黑的成功源于其对市场、竞品和消费者需求的深入洞察。

2、品牌营销策划经典案例一：白加黑—治疗感冒，黑白分明 1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

3、史上最经典的十大成功营销案例9 白加黑治疗感冒，黑白分明 1995年，白加黑上市仅180天销售额就突破6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为白加黑震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

4、一个效果不错的产品、一个较容易被接受的剂型、一个雅俗共赏的名字、恰当的价位等等，可见金嗓子在产品上市前期的“功课”做得是相当不错的，这些往往比产品上市之后的许多花哨的技巧更有用，这一点和白加黑一样应该是值得许多厂家借鉴和学习的。

5、我最欣赏的，便是关羽的义。论武艺，关羽大概和其他众将不相上下。可为什么他得到世人之赞颂，近乎于神呢？归根结底，是因为重义气。这义字，不是谁都能当得起的，关羽当之无愧。关羽围困土山之时，暂降曹操。曹操待他多好啊，似兄弟一般。但他为了得到义兄刘备的消息，却不远万里去追寻。

白加黑感冒药***用的何种基本竞争战略?和各种广告创意战略?

白加黑是研制产品之初就开始了营销策划，分析消费者、分析市场、分析竞品，最终推出满足消费者心理空白、自然也是市场空白的出色产品，名称、特点、功效浑然一体，为竞品设置了天然的竞争障碍。 这是其成功的必然，值得所有的厂家、尤其是那些习惯于在产品生产出来后才开始从中途营销策划的厂家学习。

在中国较为成功的品牌定位要数感冒药中的白加黑感冒药，传统的感冒药定位是疗效好，起效快等特征。而白加黑打破了这一传统，以白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑皮睡的香品牌定位解决了上班族担心工作打瞌睡的问题，获得了无数人的好感，从而奠定了地位。

成本领先战略 成本领先战略也称为低成本战略，是指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是在同行业中最低的成本，从而获取竞争优势的一种战略。差异化战略 所谓差异化战略，是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而***取的一种战略。

基本竞争战略有三种类型：成本领先战略成本领先战略指企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是在同行业中最低的成本，从而获取竞争优势的一种战略。差异化战略差异化战略指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而***取的一种战略。

特征不同 USP理论的特点是必须包含特定的商品效用，即每个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺；定位理论认为定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，甚至就是自己。

关于白加黑品牌营销策略的意义和白加黑营销成功的关键及启示的介绍到此就结束了，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于白加黑营销成功的关键及启示、白加黑品牌营销策略的意义的信息别忘了在本站搜索。