哈根达斯的品牌营销战略-哈根达斯品牌形象塑造
今天给大家分享哈根达斯的品牌营销战略，其中也会对哈根达斯品牌形象塑造的内容是什么进行解释。
简述信息一览：
- 1、哈根达斯冰淇淋的核心宗旨
- 2、哈根达斯为什么
- 3、哈根达斯市场营销7ps
哈根达斯冰淇淋的核心宗旨
哈根达斯提倡“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励人们追求高品质的生活享受。哈根达斯的名称很欧洲化，但其实并不来自欧洲，只是由两个合成的字所组成。其创办人则是来自波兰的欧洲***，哈根达斯的品牌于由通用磨坊持有，在美国和加拿大，产品为雀巢旗下品牌。
哈根达斯提倡尽情尽享，尽善尽美的生活方式，鼓励人们追求高品质的生活享受。在提供冰淇淋的同时，哈根达斯非常注重营造一种氛围，使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验.。这也就是“哈根达斯一刻”。
核心宗旨 哈根达斯提倡“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励人们追求高品质的生活享受。在提供冰淇淋的同时，哈根达斯非常注重营造一种氛围，使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验.。
他将公司正式命名为“哈根达斯”，以表达他对传统工艺和品质价值的崇尚与追求。当时他只生产了三种口味冰淇淋：香草，巧克力和咖啡，但马特斯先生对高品质的坚持和热忱使他迅速成名。这当然也离不开他的美味“秘方”：来自于比利时的黑巧克力，马达加斯加的香草，打造出与众不同的味觉体验。
哈根达斯为什么
1、他是接近差不多一百年历史的一个品牌。它是源自于欧洲，但是是一个欧洲的***，在美国创建的。它当时的理念，马特斯的愿望就是要创造最好的冰激凌，用最好的材料创造最好的冰激凌，创造冰激凌的另一种阶层的时尚流行。经过接近差不多一百年历史，现在哈根达斯在全球来说是最高档的一个冰激凌。
2、哈根达斯冰淇淋的价格相对较高，这主要是由于以下几个原因：品牌效应：哈根达斯作为全球知名的冰淇淋品牌，其品牌价值极高。消费者在购买哈根达斯的产品时，不仅仅是在购买一款冰淇淋，更是在购买一种品质、享受和生活方式。因此，消费者愿意为其品牌价值买单，这也是哈根达斯能够定价较高的一个主要原因。
3、哈根达斯之所以甜，是因为哈根达斯冰淇淋中含有较高的糖量，这是为了增添甜味和口感，让人们更容易接受和喜爱。哈根达斯冰淇淋中使用大量的奶制品，牛奶和奶油，奶制品本身就含有天然的糖分，更加甜美。除了糖和奶制品，哈根达斯冰淇淋还添加甜味剂，以增加甜味和味道。
哈根达斯市场营销7ps
Ps营销理论（The Marketing Theory of 7Ps），1981年布姆斯（Booms）和比特纳（Bitner）建议在传统市场营销理论4Ps的基础上增加三个“服务性的P”，即：人（ People ）、过程（ Process）、物质环境（Physical Environment）。7Ps核心：揭示了员工的参与对整个营销活动的重要意义。
哈根达斯通过差异化的竞争战略开发高端客户。营销特点如下：精准定位，特定销售制度，进行情感营销。精准定位：提倡人们准求高品质的生活，凸显自身特色，针对不同小市场内顾客的消费习惯、偏好等，设计具有适应消费者的特色产品，从而使顾客建立起忠诚度。
哈根达斯最经典的动作之一，就是给自己贴上了爱情标签，由此吸引恋人们的眼球。在某年的情人节，哈根达斯把店里店外布置得柔情蜜意，不但特别推出由情人分享的冰激凌产品，而且还给来此消费的情侣们免费拍合影照，让他们从此对哈根达斯情有独钟。
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