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品牌超级符号营销案例-品牌超级符号营销案例分享

编辑小哥M
品牌营销
2024-06-12 14:51:29
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简述信息一览：

1、5个品牌推广案例,给你营销灵感!
2、超级符号(1)品牌就是符号
3、我所理解的华与华方法——《超级符号就是超级创意》
4、两本品牌营销书籍的小笔记——《华与华超级符号案例集》
5、盘点2019汽车品牌精彩营销案例,谁最脑洞大开?
6、蜜雪冰城的营销方法

5个品牌推广案例,给你营销灵感!

1、“男人一年逛两次海澜之家\男人的衣柜”。道理：它瞄准的是男人不喜欢逛街这个极其困扰和矛盾的心理。这样，服装即便完全不讲究面料、工艺，可一样可以占据市场。这是营销界大佬叶茂中的发现。因此，当所有服装品牌都在拼定位、拼专业、拼质量的时候，它拼分群和心理。

2、蜜雪冰城MV“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”霸屏，瑞幸咖啡签约利路修，拍摄广告片《瑞幸咖啡YYDS》，B站《后浪》0《我不想做这样的人》，“乐视欠122亿”自嘲式营销火出圈。

（图片来源网络，侵删）

3、FACEBOOK上用户自发创建超过30个相关群组；（此次活动并没有***在Facebook上面投放广告）大量博客、网站纷纷报道此次事件；最最重要的是，这次活动让很多人忘记了金融危机所带来的痛苦，积极面对生活；展现了可口可乐“ Open Happiness！”的品牌精神。

超级符号(1)品牌就是符号

1、超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。案例：我爱北京天安门正南50公里（固安工业园区）建立品牌就是建立符号品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。

2、超级符号就是指称最强势、最明确；浓缩信息量最大、最强、最准确；行为意志力最强，对人的行为影响力最强，且影响人只是。从而真正做到“同一个记忆碎片。同一个品牌印象”并且不断重复。

（图片来源网络，侵删）

3、品牌就是符号怎样创造一个超级品牌？要找到1个超级符号，而这个超级符号正是超级创意，例如：耐克的对号，阿迪达斯三条杠等等，我也在寻找我的超级符号。

4、第一章品牌就是符号超级符号是***都看得懂的符号，并且***都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符号，就会听它的话。

5、超级符号就是超级创意品牌就是符号在这次的修订中，最重要的内容，是对企业的战略做了重新的定义——企业的本质，是为社会解决问题，企业的业务组合和产品结构，就是该社会问题的解决方案，所以企业战略，不是企业的战略，而是企业为解决该社会问题而为社会制定的战略。

6、第二就是对勾，是一个非常非常简单的符号。全世界人民通用，谁看着都明白他表达的意思就是？“这是对的，这非常好“。如果你的产品一开始就给人产生一种很美妙的联想，那是不是一个很美妙的寄生呢？所以一个完美的超级符号，他就形成了一个完美的超级品牌，而且是世界级的超级品牌。

我所理解的华与华方法——《超级符号就是超级创意》

1、最近看了一本书，叫做《超级符号就是超级创意》。这是一本关于营销的书，出自营销***华衫之手，主要讲述了华与华这家营销策划公司的营销方***。看完这本书，深受启发。我就按自己的理解，做了一些读书笔记。案例：固安工业园区，河北廊坊的一个工业园区。

2、《超级符号就是超级创意》：实战咨询的瑰宝这本划时代的著作深入剖析了商业策略的艺术，以华与华独特的视角解读创新。

3、什么是超级符号？超级符号是蕴意在人类文化里的超级创意。本书是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。

4、方***：所有的传播都是符号的编码和解码。超级符号—使用信息传达效率最高、信号能量最强的符号来进行编码。 P8 第一章品牌就是符号消费社会人们更是通过消费符号完成对自我角色的定义。商品本身也由符号完成定义——符号定义商品，商品符号定义人。

5、华与华方法是品牌营销的超级符号方法，是企业战略的超级符号方法，也是产品开发的超级符号方法。符号可以浓缩承载极大的信息量，符号可以传达巨大的力量和影响人的思想行为。符号的功能一：指称识别功能。符号的功能二：信息压缩功能。符号的功能三：行动指令功能。

6、用超级符号来设计营销方案的话，在传播的过程中就要关注“传”，而非“播”，也就是要让消费者进行主动传播。营销口号：就是为营销产品而设计的一句宣传语。在华与华方法里，这种有强大威力的一句话营销口号，被称为“超级话语”。

两本品牌营销书籍的小笔记——《华与华超级符号案例集》

【案例2】田七牙膏的营销把露出牙齿微笑的文化符号和牙膏绑定起来。如何提高营销的传播效率用超级符号来设计营销方案的话，在传播的过程中就要关注“传”，而非“播”，也就是要让消费者进行主动传播。营销口号：就是为营销产品而设计的一句宣传语。

因为药品广告的限制性越来越强，所以今天的文章，在基于大量同行业案例的对比提炼之上，我主要总结华与华方法在餐饮和快消这两大行业的应用。

这本由中国知名战略营销创意咨询公司的两位创始人华杉与华楠兄弟合著的《超级符号原理》，将为你解答这其中的困惑，以及教授你如何通过正确的营销方式来影响消费者的购买行为。在这本书中，作者将通过通俗易懂的语言与大量实用的营销案例，详细地为你剖析“超级符号”背后的创意与创作原理。

盘点2019汽车品牌精彩营销案例,谁最脑洞大开?

作为豪车界的高富帅，宝马在2019年开展了一场跨界营销，地点不在三里屯、春熙路等网红地点，而是选在了烟火气息浓重的北京三源里菜市场，两者结合确实出乎意料。宝马此前给普通用户的感觉高高在上，触手门槛高，但凭借此次合作刷新了人们对于宝马品牌的认知，让品牌有了平凡生活的烟火气，进一步拉近了与消费者在心理上的距离。

一向脑洞大开的吉利也不甘示弱，在春晓基地举行了“吉利博瑞军工品质公开众测”活动，一辆2020款的吉利博瑞要挑战顶起8吨重的集装箱。在测试过程汇总，由两台10吨叉车配合起重机吊起12米长配重超8吨的集装箱，缓慢移送至博瑞车顶。根据测重仪数据显示，集装箱的重量已经超过8吨。

要说汽车圈，谁的营销功力最深厚，肯定，非上汽集团莫属，而在上汽集团之中，又以大***上汽名爵最为厉害，营销的手段以及脑洞都让其他汽车品牌望尘莫及。

在我们印象中，圣诞老人的座驾是驯鹿拉的雪橇，但如果把圣诞老人的座驾换成各品牌的新车，请各位脑洞大开，新时代下，圣诞老人更适合哪款座驾呢？早在 2018 年，道奇品牌就给出了答案：道奇 Challenger SRT Hellcat 高性能肌肉车。