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外部营销环境分析-外部营销环境分析报告

今天给大家分享外部营销环境分析，其中也会对外部营销环境分析报告的内容是什么进行解释。

简述信息一览：

【答案】：（1）有助于企业更好地融入到全球化商务活动中；（2）有助于管理者制定科学的商务沟通策略；（3）有助于组织确立正确的信息传递对象；（4）有助于企业找到最有效的沟通渠道。

外部环境从总体上来说是不易控制的，因此它的影响是相当大的，有时甚至能影响到整个组织结构的变动。对外部环境作分析，目的是要寻找出在这个环境中可以把握住哪些机会，必须要回避哪些风险，抓住机遇，健康发展。

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导致资源分散，管理混乱；避免企业上下对未来发展方向不能达成共识，内部存在较大的分歧；外部环境分析导致的问题是企业长远发展规划，没有清晰的发展战略和竞争战略。

1、市场营销环境分析常用的方法为SWOT法，它是（优势）、（劣势）、（机会）、（威胁）的意思。具体内容如下：（一）外部环境分析（机会与威胁）环境机会的实质是指市场上存在着“未满足的需求”。

2、单相分析法：指对分析对象的某一属性特征进行深入分析研讨，并揭示这一特征或规律的普遍意义和审美价值的方法。

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3、市场分析的方法：系统分析法：市场是一个多要素、多层次组合的系统，既有营销要素的结合，又有营销过程的联系，还有营销环境的影响。

4、环境威胁分析营销者对环境威胁的分析主要从两方面考虑：一是分析环境威胁对企业的影响程度；二是分析环境威胁出现的可能性大小。

企业战略重新评审不仅要对企业当前使命、目标、战略、政策进行评价，而且要对企业环境进行分析，以确定其中所存在的关键战略要素。

企业经营战略的制定及实施过程，是从企业现状和将来出发，分析企业的外部环境和企业内部的潜力和资源，确定正确的方向，形成切实可行的目标，选择适合的战略方案，并组织实施，不断通过战略实施的信息反馈加以控制和调整。

企业内部环境分析的方法以企业的不同情况而呈现出多样化。但是，一般说来各种各样的分析方法可归纳成两大类：一类是进行纵向分析，即分析企业的各个方面（职能）的历史沿革，从而发现企业的那些方面得到了发展和加强，以及在哪些方面有所削弱。

企业外部分析的主要分析企业面临和将要面临的机会和威胁，但是企业面临的最主要的环境是行业，首先分析行业的机会和威胁，能使企业从更广阔的背景来分析和理解企业的机会和威胁。

关于外部营销环境分析，以及外部营销环境分析报告的相关信息分享结束，感谢你的耐心阅读，希望对你有所帮助。