耐克市场营销分析-耐克市场营销分析论文
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简述信息一览：
耐克公司的品牌经营理念
1、耐克的经营理念：运动是我们的灵魂 耐克视运动为生命的核心，认为通过体育能够创造更好的世界。全球学习和多样性 耐克尊重不同的文化和差异，在全球范围内学习和实践。创新和设计 耐克持续不断地进行创新，不断地尝试对产品和服务进行创造性的改进，不断地推陈出新，引领行业潮流。
2、耐克的经营理念包括五个核心要点： 运动是灵魂：耐克认为体育是生命核心，能够通过体育创造一个更美好的世界。 全球学习和多样性：耐克尊重文化差异，在全球范围内学习和实践多样性。 创新和设计：耐克持续创新，不断尝试改进产品和服务，推陈出新，引领行业趋势。
3、耐克品牌的理念是“永不停息的个人奋斗“，耐克品牌承诺是“只要有NIKE，你就能拥有运动***，去赋予人生更杰出的表现”。耐克的标语是“JUST DO IT ”这是耐克公司的精神理念。它的意思突出年轻人的自我意识，不要考虑太多。该口号是NK1988年推出的，一推出就受到了巨大的市场凡响，并且一直沿用到现在。
4、网球巨星阿加西作为耐克品牌的形象代表，他的网球价值观是，要狠很地击球，更要狠很地打击对手的自我意识。耐克将这段文字作为其创意文案与阿加西击球刹那间的动作结合在了一起，传达了耐克力克群雄、追求成功的品牌理念，迎合了购买者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜在需求。好的创意不是滥用明星，而是善用。
5、”这个愿景凸显了品牌对于活力、创新性和影响力的追求，同时也暗示了品牌的发展方向。总的来说，耐克公司的使命和愿景都非常明确和具体，凸显了品牌对于创新、高品质和激励运动的承诺，以及对于活力、创新性和影响力的追求。
6、耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
耐克是如何进行市场细分的
1、市场细分地理因素（地理位置城镇大小地形与气候）人口统计因素（年龄性别收入民族职业与受教育程度家庭人口数）从年龄角度看，耐克将主要市场定位于年轻人。年轻人喜爱运动，追求时尚，对品牌的认同感强烈。
2、一）篮球系列.分为FORCE（小斯等），flight（卡特，杰弗森等），uptempo（科比等）三个系列.还有乔丹品牌（jumpman）。
3、雅诗兰黛产品市场细分的标准有产品质量、产品种类、产品品种。耐克鞋的产品市场细节有：市场定位、服装品牌、运动服装、主要消费。
4、以年龄大小分，耐克将主要市场定位于年轻人。年轻人喜欢运动，追求时尚，对品牌的认同感强烈。同时，耐克还将市场重心定位于有一定收入基础的中年白领阶层，他们生活较为富足，对于生活质量的要求高，渴望运动且消费能力强。
5、耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。面对复杂的市场变化，单纯的选择任何一种目标市场战略都是不足以取得成功的，优秀的企业应该学会如何运用多种战略。无差异营销战略。
SWOT分析:阿迪达斯与耐克(精品文档)
SWOT分析：阿迪达斯与耐克在20世纪60年代或70年代，长跑爱好者只有一种合适的鞋可供选择：阿迪达斯。阿迪达斯是德国的一家公司，是为竞技运动员生产轻型跑鞋的先驱。在1***6年的蒙特利尔奥运会上，田径赛中有82%的获奖者穿的是阿迪达斯牌运动鞋。阿迪达斯的优势在于试验。
优势S：作为行业的领导者，阿迪达斯是市场的主导品牌，占有市场份额高达70％，销售面覆盖全球。其优势在于试验，它试用新的材料和技术来生产更结实和更轻便的鞋。
品牌知名度：阿迪达斯，这个源自德国的运动品牌，以其卓越的品质和设计赢得了广泛的认可。与此同时，耐克作为全球知名的体育用品公司，其品牌影响力和市场推广范围更为广泛。 产品质量：在产品质量上，阿迪达斯注重细节和耐磨性，其鞋底设计经过精细的工艺处理，以提供更好的耐用性。
运动鞋营销策划书怎样写
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在日常生活中，我发现江汉大学内部及周边专门卖运动鞋的店很少，而且学校比较偏僻，外出购物不是很方便，为此，我打算建立一个专门卖运动鞋的店，既方便他人，也满足自己，锻炼自己的营销能力与沟通能力。
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