善因营销案例-善因营销什么意思
简述信息一览：
同样是善因营销,为什么TOMS的就成功了
toms不知道是什么。做善因营销，成功点在于你所做的慈善跟自己的业务的契合嗲，其次就是做慈善行为本身，他的长期性、主动性、他的影响范围等等。这是要做对企业能形成正面影响的营销方式，在自己的消费者、渠道商、客户、供应商等面前树立正面的形象。
通过举办线上游戏或竞赛来提高品牌知名度 Naughty Monkey（顽皮猴）就是如此在社会化媒体中站住脚的，他们开展的游戏简单：就是让用户用照片来展示他们在哪里穿顽皮猴的产品，用户为自己喜欢的照片投票，然后最终的胜利者一年内可***Naughty Monkey。
在公司丑闻接连不断、公众不断呼吁良好企业公民的今天，企业通过善因营销体现了自己高度的社会责任感，有助于从这个产品和服务日益同质化的商业世界中脱颖而出。正如雅芳公司负责人所言，“善因营销超出了普通营销项目的意义，这成为公司与顾客融洽关系和提高营销声望的法宝。
除了公司最高领导层的长期承诺之外，员工的高度参与也是善因营销项目成功的关键因素之一。沃尔玛的萨姆·沃尔顿、家得宝（Home Depot）的伯尼·马库斯、雅芳公司的吉姆·普雷斯顿以及星巴克的霍华德·舒尔茨，他们都把自己的员工视为品牌大使。当善因营销融入自愿的成分，员工对公司的情感就将得到进一步的升华。
由此产生了美国营销史上颇具生命力且非常成功的一套围绕反家庭暴力主题展开的善因营销项目。有几个因素使这个项目与众不同。首先，LizClaiborne挑选了一个并不是特别时髦且并不容易操作的话题。在当时，乳腺癌问题已经吸引了很多企业的赞助以及媒体的关注，而媒体对家庭暴力这一问题的关注很少。
在以消费者为导向的企业里，这常常会促使企业出台高调的善因营销***（Cause-related marketing campaign）。比如在化工和能源等名声向来不佳的行业，企业把履行社会责任变成了一种保险，希望在碰到危机时，自己关心社会环境问题的良好声誉能够缓和公众的批评。
善因营销的方法
toms不知道是什么。做善因营销，成功点在于你所做的慈善跟自己的业务的契合嗲，其次就是做慈善行为本身，他的长期性、主动性、他的影响范围等等。这是要做对企业能形成正面影响的营销方式，在自己的消费者、渠道商、客户、供应商等面前树立正面的形象。
这被称为善因营销－－“cause marketing”，您可以在GOOGLE中搜一下相关文献很多）与网络广告不同的是，慈善点击产生的收入用于慈善活动。并且慈善点击项目有严谨的章程和完善的制度，保证捐助款的落实。
其实很好理解，类似网络广告所达到的效果－－曝光率，在慈善点击中达到了。特别是在西方，市场活动比较完善，企业等机构原意参与慈善点击活动，让自己的产品和市场活动与慈善活动联系起来，同时树立自身的社会责任形象。
在公司丑闻接连不断、公众不断呼吁良好企业公民的今天，企业通过善因营销体现了自己高度的社会责任感，有助于从这个产品和服务日益同质化的商业世界中脱颖而出。正如雅芳公司负责人所言，“善因营销超出了普通营销项目的意义，这成为公司与顾客融洽关系和提高营销声望的法宝。
善因营销的介绍
研究成果表明，善因营销（cause-relate marketing， CRM）能够满足企业履行社会责任的愿望， 是一种很有价值的战略形式。在中国， 农夫山泉 、 蒙牛乳业 等知名品 牌已率先尝试CRM，但并非所有CRM都能成功， 关键要看消费者的感知和反应。
企业在实施善因营销项目时，不要将自己和某项公益事业强行“拉郎配”。如果公益团体接受企业捐赠时背离了自己的原则，那就适得其反了。2003年3月，媒体报道了美国儿童牙科医学会（American Academy of Pediatric Dentistry）与可口可乐基金会（Coca·Cola Foundation）结成联盟的消息。
此类志愿者活动使员工感到自己亲身参与促进了社会的进步。因此，他们对社会慈善事业和公司的忠诚度也随之提高。 第三，沟通，沟通，再沟通！诚然，身处注意力时代的今天，如何获得更多的眼球在相当程度上决定着某项营销活动的成败。
企业通过善因营销体现了自己高度的社会责任感，有助于从这个产品和服务日益同质化的商业世界中脱颖而出。正如雅芳公司负责人所言，“善因营销超出了普通营销项目的意义，这成为公司与顾客融洽关系和提高营销声望的法宝。这种营销项目能有力地调动销售人员的积极性，其价值怎么高估也不过分”。
而LizClaiborne（丽诗加邦）却不同，它的善因营销（Cause-relatedMarketing）（注1）项目自确立以来，从1991年2002年，每年都坚持不懈地不断完善和更新。
双赢原理。两个不同产业相结合，各取所需，既增加了销量，又促进了公益事业的进步。双赢原理是目前常见的合作手段，能极大的推动两种合作产业的发展。
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